[Tech&]“Life's Good”… 더 젊고 생동감 있게 소통하는 LG전자

미국 뉴욕 타임스스퀘어 옥외전광판 및 호주 ‘비비드 시드니(Vivid Sydney) 2023’에 조성된 전시관, 서울 홍대입구역 거리 양쪽에 위치한 옥외전광판에서 새롭게 단장한 LG전자 브랜드 홍보 영상이 상영되고 있다. (위 사진부터)

LG전자는 모든 사람들이 소중한 순간을 온전히 즐기는 ‘좋은 삶’을 누릴 수 있게 한다는 ‘Life's Good’을 브랜드 슬로건으로 내세워 왔다. 또한 더 나은 삶과 지구의 미래를 만들기 위한 ‘더 나은 삶을 위한 혁신(Innovation for a better life)’을 브랜드 미션으로 추구해 왔다. LG전자는 새로운 브랜드 지향점을 다양한 온∙오프라인 고객 접점에서 소통해 나가며 젊고 역동적인 브랜드로 자리매김하고자 한다.

LG전자의 ‘브랜드 리인벤트’, 더 젊고 역동적인 모습으로 고객 소통

올 4월, LG전자는 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 정립했다. 이를 통해 국내외 다양한 온∙오프라인 고객 접점에서 고객들과 적극적으로 소통하고 있다.혁신과 따뜻함이 조화를 이룬 LG전자만의 차별화된 브랜드 정체성에 젊음과 역동성을 더하며, 지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 브랜드로 도약하기 위함이다.
LG전자는 뉴욕 타임스스퀘어를 비롯해 광화문, 강남역, 여의도, 홍대 등 국내외 주요 명소를 찾는 고객들에게 대형 옥외전광판을 통해 브랜드 홍보 영상을 전하고 있다. 또 국내외 전시회, 팝업스토어, 온라인 채널 등 다양한 온∙오프라인 접점에서 새로운 브랜드 아이덴티티를 총체적으로 전개하고 있다. 일상 속 여러 공간을 오가는 고객들은 △LG전자 브랜드 심벌인 ‘미래의 얼굴’에 모션을 더해 윙크, 인사, 놀라움 등을 표현하는 8가지 디지털 로고플레이 △보다 눈에 잘 띄는 ‘LG 액티브 레드’ 컬러와 여러 컬러를 함께 활용한 그레이디언트(Gradient) 요소 △LG전자 대표 제품들의 디자인에서 영감을 받아 개발한 ‘Life's Good’ 전용 서체 등을 접한다. 고객들은 일상 곳곳에서 보다 생동감 있고 힘있어진 LG전자의 브랜드를 경험할 수 있다.

LG전자 공식 유튜브 채널(왼쪽)과 인스타그램 채널(오른쪽)

온라인은 물론 가전매장에서도, 고객 있는 곳곳에 ‘Life's Good’

LG전자는 고객이 제품·서비스 소식을 접하는 주요 온라인 채널인 LG전자 홈페이지, 소셜미디어 채널 등에 디지털 콘텐츠에 익숙한 젊은 고객들의 눈높이에 맞춰 신규 브랜드 비주얼 아이덴티티를 적용한 콘텐츠로 고객과 교감하고 있다. LG전자 공식 홈페이지와 유튜브, 인스타그램 등 소셜미디어 채널에 들어가면 프로필, 커버 이미지 등에서 신규 브랜드 비주얼 아이덴티티가 적용된 브랜드 홍보 영상이 방문자들을 맞이한다. LG 베스트샵 부산본점 등 주요 매장에서도 새로운 브랜드 홍보 영상이 방문객들을 맞이한다.

LG전자 공식 홈페이지 메인 화면(위)과 LG 베스트샵 매장 내부 전경(아래)