‘밥’못지 않게 중요한 ‘똥’에 관한 연구는 우리 나라에서는 아직 아무도 안 건드린 틈새시장이다. 저자는 더럽고 지저분하다는 똥의 고정관념을 뒤집어 건강과 경제의 시각에서 접근한다. 똥 가지고 돈 벌기, 건강한 똥 누기, 화장실의 건강법 등. 일본문화에 정통한 저자가 한일간 똥문화를 비교하며 건강한 성공법을 소개한다.