이마트 SPA ‘데이즈’ 패션 브랜드로 새단장

디자인 강화하고 독립매장 개설… SPA 1위 유니클로와 정면 승부

이마트의 토종 제조유통일괄형(SPA) 브랜드 ‘데이즈’가 패션 전문 브랜드로 거듭난다. 이마트는 “새 브랜드이미지(BI)를 내놓고 처음으로 연예인 모델을 기용하는 등 패션 브랜드로 리뉴얼한다”라고 3일 밝혔다.

리뉴얼된 데이즈는 ‘마트 브랜드’ 이미지에서 벗어나기 위해 디자인을 강화했다. 9월 9일 처음 여는 가을겨울 컬렉션에서 이탈리아 남성복 브랜드 ‘라르디니’와 협업해 새 남성복 라인을 선보인다. 또 중견 디자이너인 홍승완 디자이너와 협업해 일하는 여성을 위한 컨템퍼러리 라인을 내놓는다. 마트 매장 내에 숍인숍 형태로 있던 매장을 점차 독립시켜 의류, 신발 등을 모두 갖춘 메가숍으로 바꿀 예정이다.

이번 리뉴얼을 두고 패션업계에서는 연 매출 약 5000억 원 규모의 국내 2위 SPA 브랜드인 데이즈가 1위 유니클로(연 매출 약 1조 원)와 정면 승부에 나선 것으로 보고 있다.

업계 관계자는 “품질과 기능성을 강조해온 두 브랜드가 새로운 차별화 전략으로 디자인을 택했다. 자라, H&M 등 패스트패션 브랜드와 달리 중장기 트렌드에 집중하고 몸매를 살리는 디자인의 제품으로 승부할 것으로 보인다”고 전망했다.

이새샘 기자 iamsam@donga.com