[비즈 프리즘] 이글스 슬리퍼·타이거즈 에코백…“이건 사야 해”

이랜드리테일 슈펜이 선보인 KIA 타이거즈 로고가 들어간 ‘타이거즈 베이직 스니커즈’와 에코백. 유통업계의 ‘프로야구 마케팅’이 진화하고 있다. 사진제공｜이랜드리테일

■ 프로야구와 썸타는 유통업계

이랜드 슈펜, 한화·KIA 손잡고 새 상품
현대홈쇼핑, 22일 LG 홈경기 티켓 특가

프로야구를 테마로한 유통업계의 마케팅이 진화하고 있다.

그동안 야구장이나 스포츠 매장에서 유니폼 저지 같은 굿즈 이벤트나 프로모션을 펼치는 데 그쳤다면, 지금은 TV홈쇼핑을 통한 티켓 판매부터 패션업체와 협업을 통한 프로야구 굿즈 상품을 내놓는 등 영역이 넓어지고 있다. 프로야구가 남녀노소 경계 없는 국민스포츠로 자리 잡으면서 소비자들의 높은 관심을 이용해 브랜드 인지도 상승을 노리는 전략이다. 또 야구팬들에게 직·간접적으로 브랜드를 노출할 수 있어 홍보 효과가 크다는 장점도 있다.

먼저 TV홈쇼핑을 통한 프로야구 티켓 판매가 눈에 띈다. 뮤지컬, 영화, 콘서트 등 문화 분야의 티켓 판매가 국민스포츠인 프로야구로 확장된 것이다. 현대홈쇼핑은 22일 오후 5시25분 LG 트윈스 홈경기 티켓 교환권 ‘무적 티켓’ 방송을 진행한다. 7월 9일부터 시즌 종료 시까지 서울 잠실구장에서 열리는 LG 홈경기 중 원하는 경기를 선택할 수 있다. 블루석, 레드석, 네이비석을 4·6·8매 단위로 판매한다. 좌석별로 15∼20% 할인을 적용했다. 모든 구매 고객에게 잠실구장의 대표 메뉴인 ‘원샷 치킨&음료’를 증정한다. 구매 고객 중 4명을 추첨해 LG 소속 이천웅, 채은성, 이형종, 정우영 선수의 밀리터리 사인 유니폼도 증정한다. 이날 방송에는 LG 치어리더들이 게스트로 출연하며 투수 타일러 윌슨과 정우영 인터뷰도 준비했다.

사진제공｜이랜드리테일

구단 중심으로 운영하던 프로야구 굿즈도 패션업계와의 협업을 통해 저변이 넓어지고 있다. 이랜드리테일의 슈즈 SPA(제조직매입) 브랜드 슈펜은 한화 이글스, KIA 타이거즈와 손잡고 구단 엠블럼과 마스코트의 특징을 살린 스니커즈, 슬리퍼, 에코백 등 이색협업 상품을 내놓았다. 대표 상품인 ‘이글스·타이거즈 베이직 스니커즈’는 슈펜의 베스트셀러 ‘슈펜 베이직 스니커즈’에 구단 로고를 결합하고 기능성을 업그레이드했다. ‘이글스·타이거즈 뮬 스니커즈’는 뒤축이 없는 뮬 디자인에 구단 로고로 포인트를 주었다. 프로야구단과 협업이라는 점에서 의미가 있고 향후 더 많은 구단과 컬래버 상품을 출시할 예정이라는 게 이랜드리테일 측 설명이다.

이밖에 뷰티업체 네이처리퍼블릭은 키움 히어로즈와 공동마케팅을 실시, 서울 고척스카이돔을 찾은 야구팬들에게 인기 제품인 ‘캘리포니아 알로에 보송 선스틱’과 ‘캘리포니아 알로에 아이스 퍼프 선’을 증정한다.

정정욱 기자 jjay@donga.com