나 갖고 싶쥐∼ 유통가 ‘흰쥐 마케팅’ 바람

富-다산 상징 쥐 캐릭터화
가방 케이크 골드바 와인 등 깜찍한 상품 다양하게 출시

‘흰 쥐의 해’인 2020년을 앞두고 쥐를 활용한 마케팅 사례가 잇따르고 있다. 왼쪽 위에서 시계 방향으로 MCM ‘안야 뉴이어 시리즈 쇼퍼 백’, 동원 ‘볼베르 스페셜 에디션 와인’, 신세계면세점 ‘쥐 모양 골드바’. 각 사 제공

‘흰 쥐의 해’인 2020년 경자년(庚子年)을 맞아 유통·제조사들이 다양한 쥐 관련 마케팅을 펼치고 있다. 부(富)와 다산(多産)을 상징하는 쥐를 귀여운 캐릭터로 만들어서 케이크, 골드바, 와인, 가방 등에 적용하고 있다.

신세계백화점은 내년 1월 2일부터 쥐 모양의 케이크와 마카롱 제품을 판매한다고 30일 밝혔다. 식품관에 입점돼 있는 베이커리 브랜드 메나쥬리에서 크림과 치즈 등으로 흰 쥐 모양을 연출한 제품을 선보였다. ‘복덩이마우스 케이크’(3만9000원)는 커다란 귀 모양과 익살스러운 쥐 얼굴을 표현했다. ‘럭키마우스치즈케이크’(4만 원)는 알록달록한 과일 장식에 치즈를 얹고, ‘2020’ 단어로 신년 분위기를 살렸다. ‘뉴이어마카롱세트’(5개, 1만5000원)는 깜찍한 쥐 그림과 다양한 색상이 특징이다.

롯데백화점은 쥐 캐릭터가 그려진 유아용품을 다양하게 판매한다. 유아동 브랜드 에뜨와는 쥐 캐릭터가 그려진 배냇저고리, 속·겉싸개, 손·발싸개, 가제수건, 상하복, 담요가 포함된 ‘베딩용품 세트’(31만6800원)를 출시했다. 유아복 브랜드 ‘밍크뮤’에서는 쥐 캐릭터가 그려진 ‘뱀부 쥬쥬 유아 내의’를 3만8500원에 판매한다.

신세계면세점은 주얼리 브랜드 ‘주대복’과 손잡고 1월 3일부터 2월 20일까지 ‘쥐 모양 골드바’ 경품 이벤트를 준비했다. 내국인은 오프라인 전 매장(명동, 강남, 부산, 인천공항점)에서 1달러 이상 구매 시 응모 가능하며 3월 20일 당첨자를 발표한다. 외국인은 100달러 이상 구매 후 쿠폰을 받아 바로 확인할 수 있다. 1등(내·외국인 각 1명)에게는 850만 원 상당의 골드바(100g), 2등(각 15명)에게는 22만∼26만 원 상당의 골드마우스 펜던트, 3등(각 40명)에게는 스마트선불카드를 준다.

왼쪽부터 신세계백화점 쥐 모양 케이크, 파리바게뜨 ‘럭키 2020 치즈케이크’. 각 사 제공

식품 제조사의 쥐 마케팅도 눈길을 끈다. SPC그룹은 만화 캐릭터 ‘톰과 제리’를 모티브로 삼았다. 파리바게뜨, 배스킨라빈스, 던킨도너츠, 파스쿠찌, 잠바주스, 빚은, 삼립 등 7개 브랜드가 톰과 제리 관련 제품 38종을 출시한다. 제리가 좋아하는 치즈를 공통 원료로 치즈케이크, 크림치즈도넛, 치즈크림티 등 다양한 종류의 제품을 선보인다.

동원그룹의 와인전문업체 동원와인플러스는 신년 기념 와인 ‘볼베르(Volver) 스페셜 에디션’(750mL, 7만8000원)을 판매한다. 스페인 유명 와인 제조업체 보데가스 볼베르와 공동 기획했다. 와인 라벨에 황금 쥐 그림과 함께 ‘대대로 집안이 번창한다’는 뜻의 사자성어 ‘거가대족(巨家大族)’을 새겨 넣었다. 전국 와인 매장에서 2020병 한정 판매한다.

패션 명품업계도 쥐 캐릭터 활용에 적극적이다. 루이비통은 쥐 모양의 ‘LV 랫 백 참&키 홀더’(60만 원)를 판매 중이다. 루이비통 로고와 쥐 모양의 가죽, 금속 등이 조화를 이뤄 고급스러우면서도 귀여운 느낌을 준다.

MCM은 흰 쥐 캐릭터를 적용한 ‘뉴 이어 캡슐 컬렉션’을 선보였다. 치즈를 들고 있는 흰 쥐를 가방, 신발 등에 새겨 넣었다. 귀엽고 앙증맞은 흰 쥐가 부드럽고 고급스러운 가죽과 조화를 이룬다.

신희철 기자 hcshin@donga.com