CJ푸드빌 뚜레쥬르 아이스크림 메로나 빵-케이크로 선보여 MZ세대 취향 저격 30만개 판매 돌파
뚜레쥬르 ‘메로나 시리즈’는 국민 아이스크림 ‘메로나’를 베이커리 대표 제품인 케이크와 빵에 적용한 쿨 브레드, 멜론 케이크 등 여름 한정 제품이다. 여름 대표 과일 멜론의 맛과 메로나 브랜드의 통통 튀는 개성을 녹인 비주얼로 이색적이고 희소성 있는 아이템에 열광하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에게 크게 어필하면서 출시 직후부터 높은 판매량을 기록하고 있다.
가장 큰 인기 요인은 바로 ‘펀슈머’를 공략한 것이다. 1992년 출시 이후 30년간 사랑 받아온 메로나의 익숙한 맛을 새로운 맛과 비주얼의 제품으로 탄생시켜 소비 과정에서 재미를 추구하는 ‘펀슈머’들의 마음을 사로잡았다. 최근 다시 유행한 ‘(집에)올 때 메로나’라는 신조어를 제품명에 활용한 것과 외형적으로 일반적인 빵과 케이크인데 메로나 아이스크림의 맛과 향을 그대로 느낄 수 있는 점이 의외의 재미를 선사하며 열풍을 일으켰다.
생기발랄한 매력을 담은 패키지 역시 인기 요인 중 하나다. ‘얼려먹는 메로나 아이스박스’는 패키지 자체를 아이스크림처럼 디자인했다. 직사각형 박스 옆 아이스크림 스틱 모양의 손잡이를 당기면 제품이 나오는 슬라이딩 방식의 패키지가 젊은 세대들에게 흥미를 유발하면서 인증 동영상까지 인기를 끌고 있다. 패키지 곳곳에 그려 넣은 메로나 아이스크림을 손에 든 귀여운 식빵 모양 캐릭터도 많은 사랑을 받고 있다.
소셜네트워크서비스(SNS)에서 입소문을 주도하는 페이스북 인기 먹방 채널 ‘오늘 뭐 먹지’ 콘텐츠는 42만 건 이상의 폭발적인 조회수를 기록 중이다. 인스타그램에서는 빙그레 자체 캐릭터 ‘옹떼 메로나 부르쟝’이 뚜레쥬르 메로나 제품으로 생일 파티를 하는 콘텐츠가 뜨거운 반응을 얻었다.
박서연 기자 sy0091@donga.com