1초에 한 개씩 판매! 동원F&B ‘뉴트리플랜’ 반려묘 습식캔

[Pet Food]For Cats

동원F&B 펫푸드 전문 브랜드 ‘뉴트리플랜’은 습식, 건식, 간식 등 다양한 형태의 펫푸드를 선보이고 있다.

동원F&B 반려묘용 습식캔이 지난해 국내외에서 연간 4천만개 이상 판매되며 반려인들의 사랑을 받고 있다. 이는 1년간 1초에 한 개 이상씩 팔린 셈이다. 동원F&B 펫푸드 부문 매출액도 2020년 대비 50% 이상 성장해 약 300억 원을 기록했다.

동원F&B는 2014년 펫푸드 전문 브랜드 ‘뉴트리플랜’을 론칭하고 습식, 건식, 간식 등 다양한 형태의 펫푸드를 선보이고 있다. 지속적인 생산설비 투자와 제품군 확대, 컬래버레이션 마케팅 등을 통해 2025년까지 펫푸드 부문 연 매출 1000억원을 달성한다는 목표다.

동원F&B 반려묘용 습식캔은 원양에서 잡은 참치를 해체 후 5분 이내에 가장 신선한 상태로 캔에 담는다. 참치의 붉은 살에는 고양이의 필수 아미노산인 타우린이 풍부하다.

동원F&B 반려묘용 습식캔이 사랑을 받는 이유는 기술력과 품질에 있다. 1982년부터 참치캔 ‘동원참치’를 생산하며 쌓아온 기술력으로, 원양에서 잡은 참치를 해체 후 5분 이내에 가장 신선한 상태로 캔에 담는다. 참치의 붉은 살에는 고양이의 필수 아미노산인 타우린이 풍부해 심장 기능 등 건강 관리에도 도움을 준다. 참치뿐 아니라 연어, 크릴, 홍삼 등 원료를 활용한 펫푸드도 다양하다.

동원F&B 펫푸드는 일본을 비롯해 홍콩, 베트남, 말레이시아, 러시아 등으로 수출하고 있으며 현재까지 국내외에서 판매한 반려묘 습식캔의 누적 판매량은 6억개를 돌파했다.

100% 사람이 먹을 수 있는 식재료로 만든 ‘뉴트리스틱’ 출시

100% 사람이 먹을 수 있는 등급의 식재료로 만든 반려묘용 간식 뉴트리스틱.

동원F&B는 지난 2019년 창원공장에 연간 1000만개의 펫푸드 파우치 생산이 가능한 설비를 증설했다. 참치 등 수산물과 홍삼 등을 활용한 애묘용 습식 파우치를 비롯해 다양한 간식을 생산한다. 애견용 주식 사료를 선보이며 애견 시장에도 뛰어들었다.

최근에는 반려동물을 가족의 일원으로 대하며 인간처럼 보살피는 ‘펫 휴머나이제이션(Pet Humanization)’ 현상의 확산에 맞춰 휴먼그레이드(Human Grade) 식재료로 만든 반려묘용 간식 ‘뉴트리스틱’ 3종을 출시했다. 100% 사람이 먹을 수 있는 등급의 식재료로 만든 반려묘용 간식으로 펫푸드 전용 설비를 갖춘 자체 생산 공장에서 생산한다. 동원산업이 직접 잡은 신선한 참치가 주원료이며 짜먹는 스틱 형태로 만들어 반려묘에게 먹이기도 편리하다.

다양한 마케팅 활동 통해 반려인들과 소통

동원F&B는 반려인들과 활발한 소통을 위해 다양한 마케팅을 진행하고 있으며 인스타그램, 라이브커머스 등 온라인 채널도 적극 활용하고 있다.

지난 1월에는 비엠스마일과 ‘반려동물의 건강한 식문화 확대’를 위한 업무 협약을 체결했다. 비엠스마일은 반려동물 용품 브랜드 ‘페스룸(PETHROOM)’을 운영하고 있는 반려동물 라이프스타일 기업이다. 전국 2000여 곳 이상의 펫샵에서 목욕·미용·배변 용품 등 제품을 선보이고 있다. 동원F&B는 비엠스마일과 반려동물용 기능성 습식 제품군과 캔 제품에 대한 공동 개발 및 판매, 온·오프라인 채널을 활용한 공동 마케팅 등을 진행하기로 했다.

지난해 6월에는 호텔 ‘알로프트 서울 강남’과 ‘펫캉스(Pet + Vacance)’ 컬래버레이션을 진행했다. 반려동물과 함께 호텔에 투숙하는 고객에게 ‘뉴트리플랜’의 펫푸드를 제공하는 행사로 반려동물을 두고 멀리 여행가지 못하는 반려인들을 위해 마련됐다.

‘뉴트리플랜’은 5만명 이상의 팔로워를 보유한 인스타그램 채널을 통해 반려인들과 활발하게 소통도 진행하고 있다. 소비자 체험단을 모집해 반려동물과의 일상을 담은 콘텐츠를 제작하고 제품 개발 과정에도 의견을 반영한다. 새로운 쇼핑 채널로 떠오른 라이브커머스도 월 1∼2회 운영하고 있다.

동원F&B의 펫푸드 브랜드 ‘뉴트리플랜’은 이러한 품질을 인정받아 한국능률협회컨설팅에서 주관하는 ‘한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 펫푸드 부문에서 3년 연속 1위에 선정됐다. ‘뉴트리플랜’은 소비자 평가 항목 가운데 이미지, 구입가능성, 선호도 등 충성도 부문에서 우수한 평가를 받아 2019년부터 펫푸드 부문 3년 연속 1위를 차지했다.


글/신동구(생활 칼럼니스트)
사진/동원F&B 제공
동아일보 골든걸 goldengirl@donga.com