TV-모바일 아우르는 디지털 홈쇼핑 선두주자

[2022 대한민국 대표 브랜드 대상]

디지털 홈쇼핑 업계 선도 사업자 K쇼핑은 ‘2022 대한민국 대표브랜드 대상’ T커머스 부문 1위를 기록, 7년 연속 수상의 영예를 안았다.

K쇼핑은 KT그룹의 커머스 전문기업인 KT알파의 주력사업으로 디지털 홈쇼핑(T커머스) 시장을 개척해 업계를 선도해왔다. 최근 모바일을 통한 라이브커머스 확대 및 자체적인 상품 경쟁력 강화를 통한 차별화 서비스로 고객 만족에 앞장서고 있으며 지난해 역대 최대 취급고 및 매출을 달성하며 디지털 커머스 사업자로서의 자리를 공고히 했다.

우선 K쇼핑 모바일 앱에서 생방송으로 진행하는 라이브커머스가 최근 2주년을 맞이했다. 초창기 주 1회 방송에서 현재 월∼금 매일 4회씩 주 20회 방송으로 편성을 대폭 확대하고, 방송시간 또한 60분에서 80분으로 늘렸다.

이와 함께 K쇼핑은 NPB(공동기획상품·National Private Brand) 개발을 늘려 상품 경쟁력을 더욱 강화하고 있다. 최근에는 인기 프로그램인 ‘강철부대’ 라이선스 상품으로 건강기능식품 ‘쎈노미아’를 단독 기획 출시했으며, 동원디어푸드와의 MOU 체결을 토대로 향후 다양한 동원그룹 전략상품을 선보일 것으로 전망된다.

향후 K쇼핑은 보유한 채널의 효율성을 극대화하고 모바일-TV앱 동시 라이브쇼핑 등 모바일 기반 커머스 확대를 통해 성장성을 확보해 나갈 생각이다. 또한 K쇼핑의 유무형 상품 및 NFT를 융합한 상품을 선보이는 등 신규 커머스 영역에도 적극 진출해 기업 가치를 제고해 나갈 계획이다.

박서연 기자 sy0091@donga.com