지난 11일 LA다저스 홈경기 중 하이트진로 글로벌 브랜드 JINRO 제품 5종이 LED 광고에 나오고 있다. 사진=하이트진로 제공
하이트진로는 글로벌 소주 브랜드 ‘진로(JINRO)’의 인지도를 확대하기 위해 미국 스포츠 마케팅을 강화한다고 21일 밝혔다.
하이트진로는 미국 내 인기 스포츠 종목 후원을 통해 현지인뿐 아니라 전 세계인을 대상으로 직·간접적으로 브랜드를 홍보, 젊고 건강한 이미지를 구축하겠다는 전략이다.
이미 하이트진로는 아시아 주류업계 최초로 2012년부터 메이저리그 LA다저스와 스폰서십 관계를 이어오고 있다. 시즌 동안 ‘하이트진로 바(HITEJINRO BAR)’를 운영하고 구장 내 13개 매점에서 과일리큐르 4종(청포도에이슬, 자몽에이슬, 자두에이슬, 딸기에이슬)과 테라 캔맥주도 판매한다.
하이트진로는 이밖에도 현지인들이 즐겨 찾는 프랜차이즈 전문 주류샵, 대형마트 등 오프라인 매장에 소주류 입점 점포수를 확대하고, SNS 등 온라인 마케팅 펼쳤다. 그 결과 지난해 미국 수출액이 전년대비 51% 증가한 것으로 나타났다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “하이트진로는 미국 시장 내 다양한 마케팅 활동을 통해 2024년까지 수출액 3500만 달러(약 430억 원)를 목표로 하고 있다”며 “소주 세계화에 앞장서며 미국 현지에서도 한국을 대표하는 주류 브랜드로 자리매김해 나갈 것”이라고 말했다.
윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com