G마켓, 전국 이마트에 ‘스마일페이’ 도입…신세계 통합 시너지 가속

신세계그룹에 편입된 G마켓이 온-오프라인을 연계한 ‘신세계 통합 시너지’를 가속화한다.

G마켓이 전국 이마트와 이마트 트레이더스, 노브랜드 매장(일부점 제외), SSG푸드마켓 등에서 자사 간편결제 서비스 ‘스마일페이’를 제공한다고 15일 밝혔다. 지난달 22일부터 이마트 성수점 및 이마트 트레이더스 하남점에서 파일럿 테스트를 진행했으며, 이번에 전점으로 확대한 것이다.

스마일페이의 이마트 도입은 쇼핑 경험에서 가장 중요한 요소 중 하나인 ‘결제 영역’의 융합이라는 점에서 의미가 크다. 고객 접점 모든 곳에서 신세계를 만날 수 있는 ‘신세계 유니버스’ 구축에 한발 더 나아간 셈이다.

김지현 G마켓 SP제휴마케팅팀장은 “오프라인 장보기를 대표하는 이마트와의 서비스 연계로 스마일페이의 고객 접점이 크게 확대됐다”며 “결제 편의를 제공하면서 고객들이 실질적으로 체감할 수 있는 차별화 혜택을 지속적으로 늘려 나갈 예정”이라고 말했다.

한편 G마켓은 지난해 신세계그룹 편입된 이후 그룹 관계사들과 다양한 협업을 진행해오고 있다. 통합 멤버십 ‘스마일클럽’을 새롭게 출범했고, 이마트·SSG닷컴과 함께 경쟁력 있는 제조사의 신상품을 단독 선판매하기도 했다. 이외에도 연중 최대 할인행사인 ‘빅스마일데이’를 함께하고, 지난달에는 쓱배송 서비스를 이용할 수 있는 ‘스마일프레시’ 전용관을 열었다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com