소셜네트워크서비스(SNS)를 비롯한 유튜브에서 이뤄지고 있는 무분별한 주류 광고와 청소년들에게 익숙한 브랜드와의 협업으로 만들어진 주류 제품에 대한 규제가 심화될 수 있다는 전망이 나온다.
14일 관련 업계에 따르면 남인순 더불어민주당 의원은 지난 12일 국회 보건복지위원회에서 진행한 한국건강증진개발원에 대한 국정감사에서 “주류 협업 마케팅이 청소년에게 음주 친화적 인식을 심어줄 수 있어 문제가 심각하다”고 지적했다.
곰표, 새우깡, 칠성사이다, 진라면, 죠리퐁 등 청소년들에게 익숙한 상품을 활용한 주류 제품이 잇따라 출시되고 있는 데다 다양한 경로에서 이를 광고하고 있어 음주를 조장하는 분위기가 조성되고 있다는 비판이다.
SNS(페이스북·인스타그램) 1322건, 인쇄 광고 65건, 방송 광고 29건, 디지털 광고(웹배너·유튜브·온라인동영상서비스) 14건 등으로 집계됐다.
이에 대해 건강증진개발원은 주류 업체들의 협업 마케팅에 대한 모니터링을 하고 있지만 마땅한 규제 방안이 없는 상황이라는 점을 밝히면서 “주류 광고에 대해서는 가이드라인 개선 등을 추진하겠다”고 답했다.
당장은 아니더라도 정부의 규제 방안이 마련될 경우 주류 업계의 협업 마케팅에 제동을 걸 수 있다는 취지로 풀이된다.
주류 업계에서는 청소년 보호를 위해 SNS와 유튜브 술 광고에 대한 엄격한 기준을 마련하는 데는 공감하는 분위기다.
다른 관계자는 “유튜브에 대한 주류 규제가 강하지 않아 최근 유튜버들의 PPL 협찬 지원 요청이 많은 것은 사실”이라며 “청소년 보호 등의 사유로 유튜브 영상에 대한 규제가 강화될 경우 이를 따라야 한다고 생각한다”고 전했다.
다만 성인 소비자를 겨냥한 ‘펀(fun) 마케팅’의 일환으로 출시된 제품에 대한 규제에 대해선 반대의 목소리도 나왔다.
한 관계자는 “성인들에게 판매되는 제품에 판매 촉진을 위해 웃음 코드를 삽입한 것이 청소년에게 음주 친화적 인식을 심어줄 수 있다고 주장하는 것은 지나친 확대 해석으로 볼 수 있다”며 “협업 제품에 대한 규제를 논하는 것은 현실과 맞지 않고 기업의 자율성을 침해할 수 있어 우려된다”고 했다.
[서울=뉴시스]