하이트진로 켈리, 출시 36일 만에 104만 상자 판매

하이트진로가 출시한 켈리 맥주. 하이트진로 제공

하이트진로는 4월 4일 출시한 맥주 켈리가 출시 36일 만에 104만 상자가 판매됐다고 30일 밝혔다. 하이트진로에 따르면 10일 기준 켈리 판매량은 104만 상자(330ml 기준 3162만 병)로 출시 이후 1초에 약 10.2병이 판매됐다.

업계에서는 켈리의 초반 판매량이 심상치 않다는 평가가 나온다. 하이트진로는 빠른 성장세를 보이는 켈리의 판매 속도에 맞춰 4, 5월 출시 초기 생산량을 계획 대비 4배 이상으로 늘렸다.
켈리는 ‘라거의 반전’이라는 콘셉트로 출시됐다. 모델 손석구를 앞세운 광고 영상은 공개 후 조회 수 약 1400만 뷰를 기록했다. 인스타그램 등 소셜네트워크서비스(SNS)에서 켈리 관련 소비자 추천 및 댓글이 약 250만 건을 돌파하기도 했다.

켈리 판매량 증가에 따라 하이트진로는 자사가 4월 주요 대형 마트(전국 기준)에서 국내 맥주 부문 1위 자리를 탈환했다고 설명했다. 각 대형 마트의 4월 판매 자료를 기준으로 하이트진로 매출은 A 마트에서 전월 대비 약 6.6% 성장했으며 B 마트에서는 약 4.1% 상승하며 국내 맥주 매출 1위로 나타났다.

하이트진로는 앞으로 편의점과 개인 슈퍼마켓 등에도 켈리 입점을 끝낼 계획이다. 또 5월 내 켈리 생맥주 제품군을 출시할 예정이다. 하이트진로 관계자는 “공격적인 마케팅 활동으로 다가올 성수기에 점유율을 더욱 끌어올릴 것”이라고 말했다.
박재명 기자 jmpark@donga.com