이마트24, ‘교동전·막걸리’ 인기몰이… 비 올 때 더 잘 팔렸다

이마트24는 비가 내렸던 지난 8~14일 중부 지역 매출을 분석한 결과 교동전 4종과 막걸리가
전주 대비 각각 108%, 45% 늘어났다고 27일 밝혔다. 비가 올 때 전과 막거리를 선호하는 식문화가 반영된 결과로 풀이된다.

교동전은 이마트24가 4월부터 판매를 시작한 먹거리로 ▲교동오징어해물파전 ▲교동오징어김치전 판매를 시작으로 ▲교동치즈닭갈비전 ▲교동깍두기전이 추가 출시돼 인기를 끌고 있다.

해당 제품은 편의점에서 찾기 어려웠던 완전조리 냉장 부침개로 전자레인지를 사용해 간편하게 조리할 수 있어 소비자들의 긍정적인 호응을 얻고 있다고 한다. 실제로 이달 1~22일까지 이마트24가 판매한 교동전 4종의 매출은 전월 동기 대비 43% 늘어났다.

이에 이마트24는 부침개와 막걸리를 많이 찾을 것으로 예상되는 장마 기간을 앞두고 이달 말까지 행사카드로 교동전 2개 구매 시 50% 할인쿠폰을 증정하는 행사를 진행하고 다음 달에도 관련 이벤트를 이어간다는 방침이다.

원대로 이마트24 간편식품 MD는 “부침개를 한두 장만 먹고 싶지만 직접 재료를 손질하고 부쳐야 하는 번거로움 때문에 포기했던 고객들로부터 렌지업만으로도 맛있는 부침개를 즐길 수 있는 이마트24의 교동전이 큰 호응을 얻고 있다. 앞으로도 차별화된 간편식품을 지속 선보여 전국 이마트24 매장이 맛집 편집숍으로 거듭남은 물론 고객 만족과 가맹점 매출 증대를 위해 최선을 다하겠다”고 말했다.

동아닷컴 김상준 기자 ksj@donga.com