기사와 무관한 자료사진. 게티이미지
미국 애플이 자사의 생성형 인공지능(AI) 학습을 위해 언론, 출판사 등과 콘텐츠 사용료 협상에 나섰다. 22일 뉴욕타임스에 따르면 미국 NBC와 패션지 ‘보그’ 등이 협상 대상이며 최소 5000만 달러(약 651억 원)의 다년 계약을 제시한 것으로 전해졌다. ‘챗GPT’ 개발사인 오픈AI 역시 이달 독일 기반의 다국적 미디어그룹, 7월 AP통신 등과 사용료 계약을 체결했다. 빅테크 AI 개발사들이 미디어 콘텐츠 확보를 위해 선제적으로 나서고 있는 것이다.
AI 기업들의 이 같은 행보는 바로 고품질의 AI 결과물을 얻기 위해 질적으로 검증된 뉴스 콘텐츠 등이 필요하기 때문이다. 인터넷에 널린 데이터를 무작위로 수집해 AI를 교육시키면 비윤리적이거나 편향된 답변, 심지어 가짜뉴스를 내놓을 가능성이 높다. AI의 선거 관련 정보 중 30%가 오답이란 연구 결과도 있다. 애플 등이 AI의 신뢰도와 경쟁력을 극대화하기 위해 저작권이 있는 가치 높은 콘텐츠에 투자하려는 배경이다.
각국의 언론, 출판계가 콘텐츠 저작권 보호를 서두르는 것 역시 AI 생태계를 건강하게 만들기 위해서다. 세계신문협회는 9월 발표한 ‘글로벌 AI 원칙’에서 AI 시스템 개발·운영·배포자가 원콘텐츠 소유자의 지식재산권을 존중해야 한다고 명시했다. 뉴욕타임스, CNN 등 개별 언론사들도 AI가 홈페이지에서 뉴스를 허락 없이 긁어가는 것을 막는 조치를 취했다. AI 기업이 저작권을 무시하고 콘텐츠를 쓸 경우 방대한 인력과 시간을 들여 양질의 콘텐츠를 내놓는 기업은 설 자리를 잃고, AI 답변에는 저급 콘텐츠가 난무하는 악순환이 이어진다.