‘2兆’ 배달시장 잡아라… BBQ, 베트남 첫 배달‧포장 전문점 개점

제너시스BBQ 그룹이 운영하는 치킨 프랜차이즈 BBQ가 약 2조 원으로 추산되는 베트남 배달 시장 선점에 나선다.

BBQ는 최근 베트남 수도 하노이에 위치한 프리미엄 아파트 단지 ‘빈홈 가드니아(Vinhome Gardenia)’ 상가에 BSK(BBQ Smart Kitchen) 매장인 BBQ 가드니아점을 오픈했다고 16일 밝혔다.

베트남 음식 배달 시장은 코로나19 이후 매년 급격한 성장을 거듭하고 있다. 글로벌 시장 조사업체 모멘텀웍스(Momentum Works)의 동남아 음식 배달 활동 보고서에 따르면, 2023년 베트남 플랫폼 내 음식 배달 주문 규모는 14억 달러(약 1조9000억 원)에 달한다. 이는 전년 같은 기간보다 30%가 증가한 수준이다.

베트남은 오토바이 보유율 70%에 달하는 만큼 향후 음식 포장 및 배달 문화가 더욱 확대될 것으로 예측되고 있다. BBQ는 이러한 시장 전망에 따라 전략적 상권 분석을 통해 BSK 타입의 매장을 가드니아 아파트 단지에 약 22㎡(7평) 면적의 소규모로 오픈했다. 매장이 오픈한 상권은 아파트 주민은 물론 인근에 대학교, 국제학교, 병원, 오피스 단지 등이 밀집해 내점 이용보다 배달 및 포장 고객이 더 많이 발생하는 상권이다.

BBQ 관계자는 “베트남 배달 시장이 동남아 국가 중에서도 독보적으로 성장하고 있는 만큼 베트남 수도에 처음으로 BSK 모델을 선보이게 됐다”며 “앞으로도 각 국가마다 특성을 살린 시장 분석을 통해 현지 상황에 가장 적합한 매장 모델을 개발해서 더욱 빠르게 시장을 확대해 K-푸드를 선도하는 기업으로 성장해 나가겠다”고 말했다.

한편, BBQ는 지난해 베트남 다낭, 하노이 등에 주요 상권에 신규 매장을 오픈하는 등 동남아 시장 확대에 박차를 가하고 있다. 향후 치킨을 비롯해 김치볶음밥, 순두부찌개, 떡볶이 등 한식 메뉴를 판매하는 카페 타입 매장 위주로 확장하는 동시에 상권 특성에 따라 BSK타입의 매장 오픈도 늘려갈 계획이다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com