지역 농산물 브랜딩 전략으로 국내외 판로 개척

[2024 국가 소비자중심 브랜드 대상]
농특산물공동브랜드 부문
굿뜨래

부여군청의 굿뜨래가 ‘2024 국가 소비자중심 브랜드 대상’ 농특산물공동브랜드 부문 대상을 수상했다.

부여군은 유통시장의 변화와 FTA에 대응하기 위해 2003년 12월 우수 농산물 공동 브랜드인 굿뜨래를 개발, 상품 경쟁력 강화와 농가 소득 증대를 위해 힘쓰고 있다. 개발 이래 올해로 20주년을 맞이한 굿뜨래는 역사성과 정통성을 갖춘 전국 유일한 브랜드다.

굿뜨래는 부여군에서 생산되는 농산물 또는 가공식품 생산 조직을 대상으로 3단계에 걸친 엄격하고 철저한 심사를 거쳐 2년 주기로 브랜드 사용 권한을 부여한다.

또한 브랜드 인지도 제고를 위해 전략적, 입체적인 온·오프라인 홍보를 실시하고 소비자 트렌드에 맞는 브랜딩을 지속적으로 추진해 농가 매출액 증대에 크게 기여하고 있다. 더불어 미승인 품목 또는 브랜드 무단 사용 농가에 대한 신속한 제재, 안전성 검사·품질 관리 시스템 지원 사업 등을 통해 상품 신뢰도를 높이고 충성도 있는 고객층 확보를 적극 지원하고 있다.

부여군은 우즈베키스탄 나망간주에 ‘K굿뜨래 해외 특화단지’ 구축으로 수출 시장 개척을 추진 중이며 지난해 몽골에 굿뜨래 전문 판매점과 통상 사무소를 열어 신선한 농산물을 연중 수출하고 있다.



유지영 기자 yjy777@donga.com