인터넷 중심으로 맛있다고 입소문 난 ‘온더고’ 인스타그램 서포터즈 ‘온덕후’ 1기 모집 제품 리뷰 및 다양한 행사 참석 지원… 온더고 알리기 본격행보
아워홈이 최근 인기를 끌고 있는 ‘온더고’ 도시락을 널리 알리기 위한 활동을 전개한다. 온더고 도시락은 인터넷 커뮤니티를 중심으로 가격 대비 맛이 훌륭하다는 평가를 꾸준하게 받아온 아워홈의 주력 상품 중 하나다.
4일 아워홈은 온더고 인스타그램 서포터즈 ‘온덕후 1기’를 모집한다고 밝혔다. 제품인지도 및 브랜드 가치 제고를 위해 진행한다고 하며, 제품 홍보, 기획 등 소비자가 직접 참여해 브랜드 가치를 높이는 ‘VCC(Value Co-Creation: 가치 공동창출)’ 마케팅을 활용한다는 방침이다.
‘온덕후’라는 ‘온더고’와 마니아를 뜻하는 ‘덕후’의 합성어로, 온더고 주요 제품을 체험하고 다양한 아이디어를 접목해 본인 인스타그램에 홍보하는 공식 서포터즈다. 총 50명을 모집한다고 한다. 본인 인스타그램 채널을 운영하고 있다면 누구나 가능하며 오는 19일까지 아워홈 공식 블로그 또는 인스타그램을 통해 지원할 수 있다. 합격자는 25일 공식 블로그와 인스타그램을 통해 발표한다.
서포터즈들에게는 온더고 제품이 지원되며, 할인 쿠폰과 수료증을 준다. 활동 종료 후 다수의 우수 활동자에게는 왕복 해외여행 항공권, 캐리어, 호텔 숙박권, 아워홈 상품권 등 상품을 증정할 계획이라고 한다.
이재화 아워홈 HMR사업부장은 “더욱 많은 고객이 온더고의 수준 높은 글로벌 이색 미식 라인업을 직접 체험해볼 수 있도록 서포터즈 운영을 기획했다. 간편식 대표 브랜드 온더고를 통해 B2C 홍보 채널을 강화하고 소비자 접점 기회를 확대해 나갈 예정이다”라고 말했다.
온더고는 ‘세계로 떠나는 근사한 이색 미식 여행’이라는 브랜드 콘셉트를 내세워 2023년 매출이 전년 대비 68% 신장하는 등 성장세를 이어 가고 있다. 제품 라인업 강화, 이색 메뉴 출시를 통한 맛 품질 개선과 함께 온·오프라인 판매채널을 확대하여 시장 점유율을 넓혀가고 있다.
김상준 동아닷컴 기자 ksj@donga.com