서울 오는 성심당 기대했는데…“죄송, 빵은 안 팝니다”

‘성심당’의 초코 튀김소보로. 성심당 본점 인스타그램 캡처

대전 최고 명물로 꼽히는 빵집 ‘성심당’이 서울에서 열리는 행사에 참여한다. 오직 대전에서만 판매하는 성심당 빵을 서울에서도 맛볼 수 있을지 기대가 모였지만, 성심당은 빵과 케이크 등 제품을 판매하지 않고 브랜드 역사 전시만 진행한다는 방침이다.

성심당은 이달 17일부터 내달 2일까지 서울 중구 문화역서울284에서 진행되는 ‘로컬 크리에이티브 2024 전시’에 참여한다. 이 행사는 성심당과 태극당 등 제과점을 비롯해 모모스커피, 로우키, 복순도가 등 지역 토종 브랜드 100여 개의 브랜드 철학과 스토리를 전달하는 콘텐츠 전시다.

성심당 측이 서울 중구 문화역서울284에서 진행되는 ‘로컬 크리에이티브 2024 전시’에 참여한다면서 행사에 제품은 판매하지 않는다고 공지했다. 성심당 본점 인스타그램 캡처

성심당의 행사 참여 소식이 알려지면서 여러 소셜미디어와 온라인 커뮤니티에는 ‘드디어 서울에서도 성심당 빵을 맛볼 수 있다’는 글이 이어졌다. 그러자 성심당 측은 지난 3일 본점 공식 인스타그램 계정을 통해 “많은 분이 (행사에서) 빵도 판매하는지 문의 주고 계신다. 죄송하지만 이번에는 제품은 판매하지 않고 전시만 진행된다. 성심당은 대전에서 만나자”고 공지했다. 글에 첨부한 사진에도 ‘성심당 빵! 대전에서만 판매합니다’라는 문구를 크게 적었다.

이에 누리꾼들은 “기대 많이 했는데 전시만 한다니” “오늘 내 세상이 무너졌다” “아쉽다” 등의 반응을 보이면서도 “역시 성심당은 대전에서 사 먹어야 더 맛있다” “대전에 가야겠다” “대전이 아니면 팔지 않는다는 뚝심, 너무 멋있다”고 호평했다.

성심당은 1956년 대전역 앞 노점으로 시작해 유명 제과점으로 성장했다. 현재 대전 지역 내 지점 6곳에서만 빵을 판매한다. 금융감독원에 따르면 성심당의 지난해 매출은 1243억 원으로 전년(817억 원) 대비 50% 넘게 증가했다. 프랜차이즈를 제외한 단일 빵집 브랜드 매출이 1000억 원을 넘은 건 처음이다. 지난해 영업이익은 315억 원으로 전년(154억 원) 대비 두 배 이상 증가했다.

이혜원 동아닷컴 기자 hyewon@donga.com