[Food&Dining] hy
24주년 맞은 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’
총 10번의 리뉴얼… 연간 2억 개 판매
프리미어리그 득점왕 손흥민 CF 공개
hy가 ‘헬리코박터 프로젝트 윌(이하 윌)’ 모델 축구 선수 손흥민과 함께한 TV CF를 공개했다.
hy는 손흥민의 이미지가 국내 기능성 발효유 시장을 개척하고 혁신을 거듭하는 윌의 아이덴티티와 잘 부합해 새로운 브랜드 모델로 발탁했다.
신규 광고 슬로건은 ‘넘버원의 클래스’다. 국내 드링크 발효유 판매 1위(발효유 드링크 카테고리 내 금액 점유율 조사, 칸타월드패널 2023) 윌과 아시아 최초 프리미어리그 득점왕 손흥민이 가진 각각의 상징성을 강조했다.
영상은 우주에서 바라본 지구 위에 윌의 판매량 자막이 흐르는 장면으로 시작한다. 지구는 축구공으로 변하고 손흥민은 이를 두 손에 움켜쥐며 등장한다. 강렬한 화면 전환 후 윌을 손에 든 손흥민은 만족한 표정을 지어 보인다. “위에는 역시 윌입니다”라는 손흥민의 내레이션이 몰입감을 높이며 광고는 마무리된다.
hy는 신규 CF 공개와 함께 광고 속 손흥민의 모습이 담긴 스페셜 패키지도 함께 선보인다.
김일곤 hy 유제품CM팀장은 “대한민국 최고의 축구 스타 손흥민 선수와 함께 윌의 더 강력한 넘버원을 위한 여정이 시작됐다”며 “멈추지 않는 도전과 혁신으로 지난 24년간 소비자가 보내주신 성원에 보답해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 윌은 hy가 2000년 선보인 기능성 드링크 발효유다. 올해로 출시 24주년을 맞은 장수 제품이다. 총 10번의 리뉴얼을 통해 제품력을 강화하고 하루 판매량 72만 개, 연간 판매량 2억 개에 이르는 대한민국 대표 위 건강 브랜드로 자리매김했다.
조선희 기자 hee3110@donga.com