부드러운 제로 슈거에 살구 과즙 더해 상큼하게

[Food&Dining] 롯데칠성음료 새로 살구
‘새로’ 연 매출 1000억 원 돌파
살구맛 추가해 라인업 확대
구미호 사랑 이야기로 콘텐츠 제작
체험관-팝업스토어 열고 적극 홍보

새로

롯데칠성음료가 2022년 9월 첫선을 보인 ‘새로’는 기존의 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 ‘제로 슈거’ 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 또한 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며 주류 제품의 영양 성분 표시를 선제적으로 적용했다.

새로는 한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용해 한국적이며 현대적인 감성을 녹임과 동시에 투명 병을 적용해 고급스럽고 트렌디한 이미지를 부각했다.

새로는 ‘부드러운 목 넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다’ 등의 평가를 받으며 소비자의 입소문을 타고 2022년 9월 14일 출시 4개월여 만에 누적 판매량 5000만 병을 돌파했으며 출시 7개월여 만에 누적 판매 1억 병을 돌파했다.

새로의 상승세는 2023년까지 이어지며 연 매출 1000억 원을 돌파하는 등 제로 슈거 소주의 대표 브랜드로 자리 잡았다. 올 1분기에도 전년 대비 100억여 원 증가한 380억여 원의 매출을 기록하며 꾸준히 저변을 확대하고 있는 중이다.

새로 살구

또한 올 4월 중순부터는 진짜 살구 과즙을 더한 ‘새로 살구’를 새롭게 선보이며 제품 라인업을 확대했다.



앰배서더 ‘새로구미’와 체험관 통한 색다른 접근

새로는 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 ‘새로구미(새로+구미호)’를 출시 때부터 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정하고 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과 차별되는 이미지를 부여했다.

출시 초에 선보인 ‘소주 새로 탄생 스토리’를 담은 5분 정도 분량의 콘텐츠는 사람의 간을 탐했던 구미호가 새로와 함께 새로구미로 다시 태어난 이후의 에피소드를 중심으로 구성됐다. 그룹 ‘에이핑크’ 소속 가수 겸 배우 정은지가 매력적인 목소리와 연기로 새로구미를 표현했고 작년 3월부터 5월 말까지는 드라마 ‘더 글로리’에서 주여정 캐릭터를 연기하며 대세 배우로 자리 잡은 이도현을 새로운 브랜드 앰배서더로 발탁해 남자 새로구미의 비주얼과 목소리를 연기하며 부드럽고 산뜻한 ‘처음처럼 새로’의 이미지를 전달했다.

올 4월 말부터 선보인 새로 살구 콘텐츠는 배우 박지훈과 배우 김혜윤이 내레이션을 맡아 남자 구미호와 여자 인간의 1000여 년 전 살굿빛 사랑 이야기를 중심으로 구성한 재미있는 내용으로 동영상 공개 50여 일 만에 유튜브 기준 약 1000만 뷰의 조회 수를 기록하며 인기를 끌고 있다.

또한 작년 4월 새로를 생산하는 롯데칠성음료 강릉 공장에 브랜드 체험관을 리뉴얼 오픈해 새로의 탄생 스토리 및 새로, 처음처럼에 대한 브랜드 히스토리를 적극 홍보하고 있다.

부산 서면에서 ‘새로운 살구 정원’이란 콘셉트의 팝업스토어를 운영했다. 롯데칠성음료 제공

또한 새로 출시 1주년을 기념해 작년 9월 성수동에서 진행한 팝업 행사와 올 2월 대전에서 진행한 팝업 행사는 소비자의 높은 관심 속에 성료됐으며 5월 17일부터 6월 9일까지는 부산 서면 젊음의 거리에서 새로 살구가 중심이 된 ‘새로운 살구 정원’이란 콘셉트의 팝업스토어를 운영했다.

롯데칠성음료 관계자는 “국내 소주 시장의 새로운 트렌드로 자리 잡은 새로가 제로 슈거 소주를 넘어 대한민국 소주의 대표 주자로 자리매김하기 위해 적극적인 마케팅 활동을 전개할 예정”이라고 말했다.

윤희선 기자 sunny03@donga.com