日 캡슐토이 시장 규모 1년 만에 35.6% 증가 아시아 시장 진출 박차…해외 고객이 매출 10% 차지 매장 방문객 70%가 관광객…엔화 약세 탓
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일본에서 캡슐토이 산업이 호황을 누리면서 해외 진출에도 박차를 가하고 있다고 7일(현지시간) 홍콩 사우스차이나모닝포스트(SCMP)가 보도했다.
일본 장난감 협회가 발표한 2022 회계연도에 따르면 캡슐토이 시장 규모는 1년 만에 35.6% 증가한 610억엔(약 5243억1330만원)에 달할 것으로 추정되며, 앞으로 더 성장할 전망이다.
일본 캡슐토이 제조업체 YELL의 디렉터 모리쿠니 다이스케는 “일본 시장은 아직 2년 정도 (공간적) 여유가 있지만, 새로운 매장을 열고 비즈니스를 유치하는 데에는 물리적인 한계가 있다”고 말했다.
YELL은 대만과 한국 등 아시아 시장 진출에도 박차를 가하고 있다. 해외 고객이 캡슐토이 매출의 약 10%를 차지한다고 매체는 설명했다.
특히 오늘날 캡슐토이는 어린이들보다 성인 여성들로부터 인기를 얻고 있다. 또 과거엔 만화 캐릭터 장남감이 주를 이뤘다면, 최근 세제, 감자칩, 라면 봉지 같은 일상용품을 동전 크기만 한 미니어처로 만든 장난감이 인기몰이를 하는 추세다.
캡슐토이 판매점 가샤코코(Gashacoco)를 운영하는 해피넷의 4월 소비자 설문조사에 따르면, 일본에서 20~30대 여성의 절반 이상이 성인이 된 이후 캡슐토이를 한 개 이상 구매한 경험이 있는 것으로 나타났다.
일본 캡슐 완구 협회 이사이자 드림캡슐의 대표 츠즈키 유스케는 “일본의 아동 인구가 감소하면서 지난 10년간 제조업체들이 캡슐토이의 타겟을 성인으로 전환했다”고 말했다.
그는 또한 일본 공항에서 판매되는 캡슐토이가 귀국하기 전 남는 엔화를 사용하려는 관광객들에게 큰 인기를 끌고 있다는 점을 확인했다.
실제로 드립캡슐에 따르면 도쿄의 유명 관광 명소인 시부야 스크램블 스퀘어가 내려다 보이는 드림 캡슐의 마그넷 바이 시부야109 지점에서는 방문객의 약 70%가 관광객인 것으로 나타났다.
특히 엔화 약세 덕분에 외국인 관광객이 애니메이션 피규어와 고가의 ‘프리미엄’ 캡슐토이에 관심이 많다고 전했다.
이 같은 캡슐토이의 인기에 대해 YELL 관계자는 “사람들에게 약간의 기쁨과 재미를 주는 값싼 장난감이라는 이미지가 있다”며 “이는 일본을 방문하는 관광객에게도 강한 매력 요소로 작용할 것”이라고 말했다.