세계 최고의 경영 저널 HBR(하버드비즈니스리뷰) 2024년 9-10월호의 주요 기사를 소개합니다.
혁신의 법칙
혁신을 위해서는 노력이 중요할까, 영감이 중요할까. 번뜩이는 영감이 중요하다면 혁신은 소수 천재 경영자의 전유물일 것이다. 경영학의 아버지라 불리는 피터 드러커는 혁신이 영감보다는 노력을 통해 탄생한다고 본다. 혁신의 기회를 발굴하기 위해선 기업 내부와 외부를 두루 살펴야 한다. 내부의 예상치 못한 상황이나 산업의 변화는 물론이고 인구통계 추이, 새로운 지식 등 7가지 요인을 면밀히 분석해야 혁신의 단서를 찾을 수 있다. 여러 가지 혁신 이니셔티브를 동시에 수행하기보다는 하나의 이니셔티브에만 집중해야 한다. 처음부터 획기적인 혁신을 바라는 것은 욕심이다. 작은 도전으로부터 시작하는 것이 혁신의 성공 가능성을 높인다.
인플루언서 마케팅 비결
인플루언서 마케팅이 강력한 마케팅 전략으로 부상하면서 100만 명 이상의 팔로어를 보유한 인플루언서들은 말 그대로 ‘걸어다니는 기업’이 됐다. 그러나 유명 인플루언서와의 협업이 꼭 답은 아닐 수도 있다. 너무 많은 비용이 들고 결과물이 나오는 데까지도 시간이 한참 걸린다. 연구 결과, 1만∼10만 단위 정도의 팔로어를 지닌 ‘나노 인플루언서’들은 제품을 홍보할 때 더욱 진정성 있는 언어를 사용하는 것으로 나타났다. 또한 제품에 대해 팬들과 적극적으로 토론하며 소통한다. 인플루언서를 선택하기 전 이들을 통해 이루고자 하는 목표를 명확히 하고, 콘텐츠를 구매로 직접 연결하기 위한 방법을 고안해야 한다. 최신 연구를 통해 효과적인 인플루언서 마케팅을 위한 팁을 소개한다.