‘K-Rib 스테이크’ ‘큐브 치즈’의 조화에 인기 폭발

[Food&Dining] 도미노피자

최근 도미노피자의 ‘K-Rib & 치즈 피자’가 ‘미친 맛 인생 피자’로 자리 잡고 있다.

실제로 최근 도미노피자의 판매 점유율을 분석한 결과 K-Rib & 치즈 피자의 점유율은 타 신제품 대비 평균 20%p 이상 높았다.

흥미로운 점은 출시 3일 차에서는 K-Rib & 치즈 피자가 타 신제품의 인기 대비 저조했으나 시간이 지날수록 도미노피자와 모델 손흥민 선수의 시너지, K-Rib & 치즈 피자에 대한 입소문이 퍼지며 판매량의 우상향을 보이고 있다.

실제로 온라인의 한 커뮤니티에서는 K-Rib & 치즈 피자를 먹은 뒤 “메뉴 추천해준다, 미친 맛 인생 피자 찾았다”는 제목의 게시물이 있었으며 최근 K-Rib & 치즈 피자 구매자 412명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 외관 만족도는 92.4%, 맛에 대한 만족도는 91%에 달하기도 했다.

이외에도 도미노피자의 K-Rib & 치즈 피자의 1020세대 구매율 또한 기존 신제품 평균 대비 약 10%p 높아 도미노피자가 MZ세대에게 한 걸음 더 나아가는 발판을 마련하기도 했다.

이와 같은 K-Rib & 치즈 피자의 인기와 관련해 도미노피자 관계자는 “‘K-Rib 스테이크’ 토핑과 뉴욕식 피자의 맛을 담은 ‘뉴욕 미트 크럼블’, 손흥민 선수의 시그니처 포즈를 담은 달콤한 ‘Sonny 큐브 치즈’ 토핑의 조화가 인기 비결이라고 생각한다”고 말했다.

도미노피자의 ‘SON봤다’ 캠페인의 신메뉴인 K-Rib & 치즈 피자는 메뉴명에서도 알 수 있듯이 풍성하게 올라간 큼지막한 한국식 스테이크와 큐브 치즈를 메인 토핑으로 사용했다.

데미그라스 소스로 맛을 낸 한국식 스테이크는 눈에 확 띄는 큼지막한 크기와 부드러운 식감까지 더해 씹을수록 퍼지는 육즙이 뛰어난 맛을 자랑한다.

스테이크와 함께 메인 토핑으로 사용된 Sonny 큐브 치즈는 손흥민 선수의 시그니처인 카메라 세리머니와 함께 ‘피자 연구원 손흥민’이라는 콘셉트로 공개된 TV CF도 손흥민 팬들로부터 뜨거운 반응을 이끌어냈다.

도미노피자는 손흥민 선수 포토 카드 증정 이벤트와 피자 박스 출시, 할인 이벤트 등 손흥민 선수와 함께 적극적인 마케팅 활동을 진행하고 있다.

특히 SON봤다 캠페인 중 매월 추첨을 통해 손흥민 선수 소속 팀인 토트넘 홋스퍼의 홈경기를 직관할 수 있는 티켓 증정 프로모션은 전국의 많은 축구팬 사이에서 큰 화제를 일으키고 있다.


조선희 기자 hee3110@donga.com