[2024 대한민국 CEO 명예의전당]브랜드전략 에쓰-오일㈜ 안와르 에이 알-히즈아지 대표 ★★★★★
에쓰-오일은 ‘톱티어 브랜드와 넘버원 마켓플레이어’를 목표로 체계적인 브랜드 관리와 통합적 마케팅 활동을 전개하고 있다. 전국 2500여 개 주유소·충전소와 450만 멤버십 회원을 기반으로 브랜드빌딩, 카드마케팅, 세일즈 프로모션, 서비스·품질관리 등을 유기적으로 진행하고 있다.
에쓰-오일은 품질 철학(좋은 기름)을 넘어 친환경 의지를 전달하는 광고 캠페인, 캐릭터 마케팅, 스포츠·문화 마케팅 등을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 특히 MZ세대와의 소통을 위해 ‘구도일숏폼’ SNS 캠페인을 시행하고 있으며 전 세계 기업 캐릭터 중 처음으로 올해 말 국내외 방송에서 모험·액션·교육 애니메이션 ‘Polar Rescue : Super Guardians’를 방영할 예정이다.
에쓰-오일은 ESG 활동도 폭넓게 펼치고 있다. 100원의 탄소중립 포인트를 적립해주는 ‘MY S-OIL 앱전자영수증’, 장애인 주유 편의를 위한 ‘주유약자 도움서비스’ 사회공헌 캠페인 ‘햇살나눔캠페인’ 등을 진행하고 있다.
조선희 기자 hee3110@donga.com