하이트진로 브랜드 헤리티지 강조하기 위해 라벨 디자인 리뉴얼 로고 확대하고 심볼 위치 바꾸며 시각적 효과 극대화
하이트진로(대표 김인규)는 진로의 헤리티지를 더욱 명확하게 드러낼 수 있는 라벨 디자인으로 새 단장한다고 11일 밝혔다. 출시 누적 판매 20억 병(7월 기준)을 돌파해 대한민국 제로슈거 소주 시장을 선도하고 있는 진로만의 특색을 선호하는 소비자의 니즈를 반영해 디자인 리뉴얼을 처음 기획했다.
하이트진로는 진로의 시그니처인 스카이블루 병과 라벨 전체 블루톤을 유지하면서 로고와 두꺼비 심벌을 강조해 소비자의 시선을 사로잡겠다는 계획이다. 두꺼비 캐릭터의 위치를 위에서 아래로 변경해 시각적으로 더 돋보이게 하고 진로의 정체성을 강조하기 위해 ‘眞露’ 한자명과 로고를 확대해 시인성을 극대화했다. 제품의 주질과 도수, 가격은 기존과 동일하다.
진로는 2019년 출시 이후 깔끔한 맛과 다양한 마케팅 활동으로 소비자를 사로잡으며 5년간 누적 판매 20억 병(7월 기준)을 돌파, 1초에 12병이 판매되는 등 참이슬과 함께 대표 소주 브랜드로 성장했다.
이러한 성장 요인에는 두꺼비 캐릭터, 이종 업계 간 컬래버레이션 등 활발한 마케팅 활동이 있다. 특히 올해는 100주년을 기념해 지난 5월과 7월에 △세계적인 패션 브랜드 ‘KITH’와 협업한 ‘진로 KITH(키스) 에디션’과 △100년 전에 사용했던 진로 최초의 라벨 디자인을 적용한 ‘진로 오리진 에디션’을 선보이며 MZ 소비자에게 큰 인기를 끌었다.
하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “하이트진로는 앞으로도 소주의 원조 헤리티지를 계승하면서 MZ세대가 함께 공감할 수 있는 마케팅 활동을 지속해 진로의 대세감을 유지, 강화해갈 계획”이라며 “국내 대표 종합주류회사로서 시대의 흐름에 맞춰 주류 트렌드를 이끌어 가겠다”고 밝혔다.
박윤정 기자 ongoh@donga.com