롯데칠성음료
롯데칠성음료가 2022년 9월 중순 첫선을 보인 ‘새로’는 기존의 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 ‘제로 슈거’ 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 또한 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며 주류 제품의 영양 성분 표시를 선제적으로 적용했다.
새로는 한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용해 한국적이며 현대적인 감성을 녹임과 동시에 투명 병을 적용해 고급스럽고 트렌디한 이미지를 부각시켰다.
새로는 ‘부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다’ 등의 평가를 받으며 소비자의 입소문을 타고 출시 이후 4개월여 만에 누적 판매량 5000만 병을 돌파했으며 출시 7개월여 만에 누적 판매 1억 병을 돌파했다.
그 결과 출시 2주년을 앞둔 지난 7월 말 기준 누적 판매량 4억 병을 돌파하며 명실상부한 제로 슈거 소주의 대표 브랜드로 굳건히 자리 잡았다.
브랜드 앰배서더 ‘새로구미’와 브랜드 체험관을 통한 색다른 접근
새로는 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 ‘새로구미(새로+구미호)’를 출시 때부터 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정하고 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과의 차별되는 이미지를 부여했다.
출시 초에 선보인 ‘소주 새로 탄생 스토리’를 담은 5분 정도 분량의 콘텐츠는 사람의 간을 탐했던 구미호가 새로와 함께 새로구미로 다시 태어난 이후의 에피소드를 중심으로 구성했고 그룹 ‘에이핑크’ 소속의 가수 겸 배우 정은지가 매력적인 목소리와 연기로 새로구미를 표현했다. 작년 3월부터 5월 말까지는 드라마 ‘더 글로리’에서 주여정 캐릭터를 연기하며 대세 배우로 자리 잡은 이도현을 새로운 브랜드 앰배서더로 발탁해 ‘남자 새로구미’의 비주얼과 목소리를 연기하며 부드럽고 산뜻한 ‘처음처럼 새로’의 이미지를 전달했다.
10월 초에 새롭게 선보인 ‘새로구미뎐: 산257’이란 이름의 콘텐츠는 새로 살구 애니메이션의 후속편으로 탄탄한 스토리텔링과 배우 천우희, 이원정, 변요한이 각각 ‘여 새로구미’ ‘남 새로구미’ ‘적국의 왕자’ 내레이션을 담당하며 더욱 높은 완성도를 뽐냈다.
또한 새로 출시 1주년을 기념해 작년 9월 성수동을 시작으로 대전, 부산, 대구로 장소를 옮기며 독창적인 브랜드 스토리를 중심으로 소비자가 다양한 체험을 할 수 있는 팝업스토어를 운영하는 등 적극적인 마케팅을 펼쳤고 지난 6월에는 미국 시장 진출 1주년을 기념한 유명 클럽과의 컬래버 마케팅 및 게릴라 판촉 등 다양한 이벤트를 진행했다.
롯데칠성음료 관계자는 “국내 소주 시장의 새로운 트렌드로 자리 잡은 새로가 제로 슈거 소주를 넘어 대한민국을 대표하는 소주의 대표 주자로 자리 잡기 위해 적극적인 마케팅 활동을 전개할 예정”이라고 말했다.
안소희 기자 ash0303@donga.com