강철부대W ‘군대 간식’ 협업을 명 받았습니다!

이마트24

이마트24 매장에서는 ‘강철부대W’ 협업 상품을 구입할 수 있다. 이마트24 제공

티맵, 예스24 등 이종 업계와의 이색 협업을 이어가고 있는 이마트24가 이번에는 채널A의 대표 예능 프로그램 ‘강철부대W’와 손잡았다.

이마트24는 10월 첫 방송을 시작한 강철부대W와 협업해 먹거리 7종을 선보인다.

이번에 선보이는 상품은 △강철부대찌개라면큰컵(1700원) △강철부대W 수제초코파이(2000원) △강철부대W 크림치즈타르트(2500원) △강철부대W 크림우동&양념치킨(5900원) △강철부대W 도넛 2종(각 1500원) △강철부대W 꿀팥빵 6입(6000원) 등이다. 지난 17일 수제초코파이, 크림치즈타르트, 크림우동&양념치킨 3종이 먼저 출시됐고 나머지 상품도 순차적으로 출시할 예정이다.

이마트24는 강철부대W 프로그램의 특징을 살려 ‘군부대’ ‘군대 간식’을 떠올릴 수 있도록 부대찌개 라면, 수제초코파이와 함께 대중성을 고려해 크림우동&양념치킨, 도너츠, 꿀팥빵으로 상품군을 확대하는 등 기획 단계부터 공을 들였다. 해당 협업 상품 패키지는 군복의 얼룩무늬로 디자인하는 등 프로그램의 IP(지식재산권)를 그대로 적용한 것이 특징이다.

강철부대W는 밀리터리 서바이벌 프로그램인 ‘강철부대’의 여군 특집으로 육군, 특전사, 707, 해군, 해병대, 특임대 등 6개 부대 총 24명의 여군이 팀을 이뤄 미션을 수행하는 프로그램이다. 앞서 강철부대 시리즈가 시즌 3까지 제작되며 큰 인기를 얻었던 것처럼 여군들이 나오는 이번 강철부대W에 대한 시청자의 관심도 높을 것으로 이마트24와 채널A는 기대하고 있다.

이번 협업 상품 7종은 11월 30일까지 행사 카드(신한·삼성카드)로 결제 시 30% 할인 혜택도 받을 수 있다. 또한 협업 상품 구입 시 이마트24 모바일앱 통합 바코드를 스캔하면 추첨을 통해 총 200명에게 슬리퍼, 물병, 스티커 등 강철부대W 굿즈를 선물로 제공하며 컬래버 상품을 구매하고 스탬프 1개를 받아 응모하면 매일 30명에게 이마트24 모바일 상품권(5000원)을 선물로 준다.

이마트24 김상현 마케팅담당은 “인기 예능 프로그램과의 협업으로 호기심을 불러일으킬 수 있는 상품을 선보여 고객에게 재미를 선사하려고 한다”며 “앞으로도 고객에게 새로운 미식 경험과 즐거움을 제공하기 위해 차별화된 협업 상품을 지속 선보여 이마트24만의 ‘협업 맛집’ 이미지를 다시 한번 굳혀 나가겠다”고 말했다. 


김신아 기자 sina@donga.com