롯데칠성, ‘청하’ 패키지 디자인 7년 만에 리뉴얼… “헤리티지 강화”

롯데칠성음료의 청주 브랜드 ‘청하’가 7년 만에 패키지 디자인을 리뉴얼했다.

롯데칠성음표는 대한민국 대표 냉청주라는 헤리티지를 강화하면서도 브랜드 특성을 시각적으로 표현하고자 2017년 이후 처음으로 청하를 리뉴얼했다고 26일 밝혔다.

우선 청하는 라벨의 청하 로고 서체를 변경하고 크기를 키워 브랜드 정체성을 강조했다. 특히 한자 부분인 ‘청(淸)’을 둥글게 표현해 청하의 깔끔하고 부드러운 특성을 담아냈다. 또한 뚜껑 상단에는 ‘물꽃’ 심볼을 새롭게 추가해 맑고 깨끗한 브랜드 이미지를 시각적으로 표현했다.

롯데칠성음료 관계자는 “기존 디자인이 주는 익숙함과 가치는 유지하고, 신선함을 더한 이번 리뉴얼 패키지의 매력이 소비자에게 전달되길 기대한다”라며 “새롭게 추가된 물꽃 심볼을 굿즈 제작 등 브랜드 마케팅 활동에 활용해 소비자와 소통을 강화할 계획”이라고 말했다.

한편 1986년 출시된 청하는 최근 5년간 연평균 약 4200만 병 판매되면서 국내 청주 시장을 대표하는 스테디셀러 브랜드로 자리 잡았다. 또한 저도주 애호가의 니즈를 반영한 ‘별빛 청하 스파클링’도 2022년 5월 출시 이후 올해 10월까지 누적 판매량이 4300만 병을 돌파하며 인기를 끌고 있다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com