CJ제일제당
CJ제일제당의 ‘비비고’가 넷플릭스 시리즈 ‘오징어게임’과 손잡고 전 세계 소비자를 만난다.
CJ제일제당은 비비고와 오징어게임 시즌2가 함께한 글로벌 캠페인을 한국, 미국, 유럽, 호주, 일본 등 전 세계 14개국에서 진행한다. 대한민국을 대표하는 푸드와 콘텐츠의 만남을 통해 전 세계 K-컬처 팬들에게 색다른 경험을 제공할 것으로 기대된다.
‘비비고×오징어게임 시즌2’ 컬래버 제품은 떡볶이·냉동 김밥을 포함한 K-스트리트 푸드와 만두, 김치, 김스낵 등 비비고의 핵심 전략 상품을 중심으로 현지 소비자 니즈에 맞춰 국가별로 구성을 차별화하고 오징어게임 시즌2 속 캐릭터를 활용한 한정판 패키지로 출시한다.
비비고 ‘통오징어만두’와 ‘버터오징어 김스낵’ 등 오징어를 활용한 신제품도 출시했다. 비비고 통오징어만두는 ‘통새우만두’에 이은 통원물 만두 시리즈 후속작으로 오징어 몸통을 통으로 썰어 넣어 기존 냉동 만두에서는 경험할 수 없는 풍성한 식감을 제공한다. 비비고 버터오징어 김스낵은 바삭한 김스낵에 달콤짭짤하면서도 고소한 버터 오징어의 풍미를 입혔다.
CJ제일제당은 비비고×오징어게임 시즌2 캠페인의 키 메시지 ‘Play Hard & Live Delicious’를 담은 캠페인 영상도 공개했다. 영상에서는 비비고와 오징어게임의 두 세계관을 넘나들며 비비고 제품을 두고 벌어지는 긴장감 넘치는 이야기가 펼쳐져 눈길을 끈다.
이외에도 오프라인 매장에 캠페인 특별 매대를 마련하고 굿즈 이벤트 등 다양한 온오프라인 소비자 프로모션도 진행한다. 이달 말까지 CJ제일제당 공식 몰인 ‘CJ더마켓’에서는 컬래버 제품 2만 원 이상 구매 시 추첨을 통해 비비고×오징어게임 시즌2 피규어 3종 세트 등 다양한 경품을 증정하는 소비자 이벤트를 진행 중이다.
CJ제일제당은 이번 비비고×오징어게임 시즌2 글로벌 캠페인을 통해 미래 소비자인 Z세대를 포함한 젊은 세대와 적극적으로 교감하며 ‘맛있는 삶’을 추구하는 비비고의 브랜드 가치를 전달할 방침이다. 스테판 치피온카 CJ제일제당 글로벌 마케팅 경영리더는 “앞으로도 다양한 글로벌 콘텐츠와의 협업을 통해 전 세계 소비자들에게 다채롭고 차별화된 K-푸드 경험을 제공하기 위해 노력할 것”이라고 밝혔다.
박지혜 기자 wisdom99@donga.com