할리데이비슨 컬렉션스 신세계 센텀시티점 팝업스토어
할리데이비슨 컬렉션스는 미국 모터사이클 브랜드 할리데이비슨이 지닌 120여년 역사의 바이크 문화를 패션으로 새롭게 풀어낸 브랜드로 신세계인터내셔날이 지난해 9월 론칭했다. 바이크코어 패션을 추구하는 젊은층 사이의 반응을 이끌어내며 빠른 속도로 성장 중이다.
이번 팝업을 오픈한 하이퍼스테이지는 신세계 센텀시티가 20~30대 고객을 타깃으로 선보인 영패션 전문관 ‘하이퍼그라운드’에 위치했다. 국내 뿐 아니라 해외에서도 인기를 끌고 있는 K패션 브랜드를 집중 배치해 MZ세대는 물론 외국인 관광객의 발길이 급증하고 있다고 한다.
할리데이비슨 컬렉션스는 소비자 접점을 넓히기 위해 지방 상권 첫 팝업스토어로 하이퍼스테이지를 선정했다. 브랜드 인지도를 높이고 매출을 보다 적극적으로 끌어올리겠다는 전략이다.
할리데이비슨 컬렉션스 신세계 센텀시티점 팝업스토어
팝업스토어 현장에서만 구매할 수 있는 단독 제품도 선보인다. 할리데이비슨 컬렉션스의 다양한 그래픽과 ‘부산’ 문구가 새겨진 티셔츠 2종이다. 다양한 아이템들과 매치할 수 있는 기본 디자인으로 화이트, 블랙, 블루, 레드 등의 색상으로 출시한다.
할리데이비슨 바이크와 함께 사진 찍을 수 있는 포토존 등 볼 거리도 있다. 특히 데뷔 15주년 기념 월드 투어를 성공적으로 진행 중인 2NE1(투애니원)의 무대 의상을 전시한 스페셜 존이 꾸며졌다. 각 멤버들의 개성에 맞게 할리데이비슨 컬렉션스가 특별 제작한 무대의상으로 지난달 홍콩 월드투어 당시 착용해 화제를 모았다.
신세계인터내셔날 할리데이비슨 컬렉션스 관계자는 “지난해 수도권에서 몇 차례 팝업을 진행했었는데 팝업을 보기 위해 부산, 대구 등 지방에서 올라온 사람들이 많았다”라면서 “올해부터 백화점 내 단독 매장을 순차적으로 오픈하며 소비자 접점을 계속해서 확대할 계획이다”라고 말했다.
황소영 동아닷컴 기자 fangso@donga.com