［２００자 키워드］자체상표

▼자체상표▼ 백화점과 할인점 등 유통업체의 고유 브랜드. Private Brand로 보통 PB로 줄여 말한다. 로열티와 중간마진 광고비 판촉비가 추가로 들지 않아 10∼30%의 원가절감이 가능하고 판매가격도 그만큼 저렴하다. 고객을 유인하기 위해 유통업체마다 개발경쟁이 치열하다. 할인점 E마트의 ‘E플러스’와 한화유통의 슈퍼마켓용‘굿앤칩’등이 대표적인 PB이다.