[e휴지통]쇼핑몰 ‘와이파이 풍선’ 정체는?

서울 영등포구 영등포동 타임스퀘어 쇼핑몰에서 최근 이마트몰의 배송트럭인 ‘배송이’ 모양의 대형 풍선(사진)이 둥둥 떠다니며 시선을 사로잡았다. 스마트폰으로 연결하면 인터넷을 무료로 쓸 수 있는 ‘와이파이 무선접속장치(AP)’를 실은 풍선이다.

배송이 풍선은 ‘와이파이 접속하면 이마트가 쏜다’는 문구를 내걸고 쇼핑몰 곳곳을 날아다녔다. 상품으로는 각종 할인쿠폰과 스타벅스 커피, 빼빼로, 자전거 등을 내걸었다. 쇼핑몰을 찾은 소비자들은 신기한 듯 저마다 스마트폰으로 접속했고 1시간 만에 4000여 명이 행사에 참여할 정도로 성공을 거뒀다.

이마트 관계자는 “큰 비용을 들이지 않고 브랜드 노출 효과를 거뒀다”며 “할인쿠폰을 경품으로 내걸어 고객들의 매장 방문을 유도하는 효과도 있다”고 설명했다.

장관석 기자 jks@donga.com