지상파 프로그램 광고 허용시간 확대… 국민 66.8% “반대”

언론재단, 광고총량제 1039명 설문

지상파 방송의 프로그램에 붙는 광고가 더 늘어나는 것에 대해 국민의 3분의 2 이상이 반대하는 것으로 나타났다.

23일 한국언론진흥재단에 따르면 재단 산하 연구센터가 17∼19일 국민 1039명을 대상으로 온라인 설문을 벌인 결과 지상파 방송 프로그램 시간의 10% 이내로 한정된 광고 시간을 18% 이내로 늘리는 것에 대해 66.8%가 반대했다. 이는 현재 방송통신위원회가 논란 속에 도입하려고 하는 광고총량제(방송법시행령 개정안)의 핵심 쟁점이다.

또 ‘특정 시간대 광고가 늘어나면 방송 프로그램을 보는 데 불편할 것’이라는 응답도 78.1%로 광고 시간 증가에 매우 부정적이었다.

지상파 방송들이 광고총량제 도입을 주장하는 주요 이유인 ‘방송 콘텐츠 품질 향상’에 대해서도 부정적인 답이 더 많았다. 광고총량제 도입 효과와 관련해 ‘방송 프로그램의 품질이 높아질 것이다’는 응답(47.0%)보다 ‘그렇지 않다’(53.0%)는 응답이 더 많았다.

‘광고총량제가 도입되면 지상파TV에만 광고가 집중돼 종이 신문이나 인터넷 신문 등 다른 언론 매체는 운영에 어려움을 겪게 될 것이다’라는 문항에 ‘그렇다’고 답한 응답자도 55.9%였다.

규제 개선이라는 측면에선 광고총량제에 찬성하는 응답이 53.4%로, 반대 응답 46.6%에 비해 높았다. 이에 대해 한국언론진흥재단 관계자는 “광고총량제 내용을 모르는 국민이 80%가 넘는 상황에서 규제를 완화한다는 일반적 의미의 찬성 의견이 약간 높았다”며 “하지만 실제 방송 시청자 입장에선 광고 시간 증가가 불편하다며 반대하는 의견이 크게 우세한 것으로 나타났다”고 말했다.

서정보 기자 suhchoi@donga.com