재밌는 상품-미친가격… 2030 눈길 잡는 ‘삐에로쑈핑’

이마트

이마트는 지난해 최근의 소비 트렌드를 접목시킨 신개념 쇼핑공간 삐에로쑈핑을 선보였다. ‘재밌는 상품’과 ‘미친 가격’을 표방한 삐에로쑈핑은 지난해 6월 스타필드 코엑스점을 시작으로 두산타워점, 논현점, 가산W몰점, 의왕점, 명동점, 형지 아트몰링점 등 총 7개 매장을 운영하고 있다.

삐에로쇼핑의 주요 타깃은 20, 30대 젊은 세대다. 이마트는 삐에로쑈핑을 젊은 세대가 적은 금액으로 최대한의 만족을 얻을 수 있는 ‘탕진잼’(소소하게 탕진하는 재미를 일컫는 말)의 명소로 만들고자 했다. 이를 위해 매장을 깔끔하게 구성하는 기존 방식 대신 상품을 복잡하게 배치해 소비자가 매장 곳곳을 탐험할 수 있도록 했다. 보물찾기 하듯이 매장 구석구석을 경험하는 재미를 주기 위해서다. 자체 개발한 캐릭터에 스토리도 입혔다. 취업준비생 마이클, 래퍼 지망생 젝손, 반려 고슴도치 빅토리아, 신원미상의 애로호 등 뭔가 부족하지만 유쾌한 캐릭터들은 매장을 찾은 고객들에게 재미와 스토리를 선사한다. 주목할 점은 전체 매출의 약 80%가 중소기업과 중소형 벤더 상품에서 나온다는 것이다. 삐에로쑈핑과 대형마트의 상품 중복률은 30% 미만으로 삐에로쑈핑은 기존 유통 채널에서는 볼 수 없었던 중소 협력사 상품을 대거 선보이고 있다. 재밌고 다양한 상품을 선보여야 하는 삐에로쑈핑과, 독특한 아이디어 상품들은 있지만 마땅한 판로가 없던 중소기업 및 중소형 벤더의 이해관계가 맞아떨어진 셈이다. 이를 통해 이마트는 중소업체에는 새로운 판로를, 소비자에게는 다양한 상품을 구매할 기회를 제공하는 매장으로 자리매김시킬 계획이다.

염희진 기자 salthj@donga.com