현지 맞춤형 브랜드로 베트남 시장 공략

롯데백화점

롯데백화점이 7월 새로운 자체 브랜드(PB)를 내놓고 베트남 시장을 공략한다.

백화점에서 만든 자체 브랜드를 수출하는 경우는 있었지만, 기획 단계부터 해외 시장 전용으로 만든 브랜드는 이번이 처음이다. 롯데백화점은 이 브랜드를 현지 맞춤형 제품으로 생산하고, 한국 판매 없이 해외에서 먼저 선보인다. ‘메이드 바이 롯데’란 이름을 걸고 승부를 내겠다는 계획이다.

프랑스어로 ‘그녀의 집’이라는 뜻의 ‘싸 메종’은 롯데백화점의 새 PB로 가구, 인테리어 소품, 주방용품, 식기, 소형 가전까지 아우르는 토털 리빙 브랜드다. 1호 매장은 다음 달 초 베트남 롯데백화점 하노이점에 693m²(약 210평) 규모로 문을 연다. 롯데백화점은 베트남에서 해외로부터 직매입해 가격을 낮춘 수입 리빙 브랜드 편집매장인 ‘탑스메종’과 의류 편집숍 ‘엘리든’을 운영한다. 두 브랜드 모두 백화점이 자체 기획한 브랜드지만, 한국에서 먼저 론칭해 검증한 뒤 해외로 진출했다. 브랜드 기획 단계부터 해외 시장을 겨냥해 1호점을 낸 것은 싸 메종이 처음이다.

최근 10년간 가파른 경제 성장을 보이고 있는 베트남 소비자들은 최근 식기, 침구 등 생활용품에 돈을 쓰기 시작했다. 모던하우스, 자주, 무인양품 등의 여러 생활용품 브랜드가 있는 한국과 달리 베트남에는 리빙 브랜드 숍이 없다.

싸 메종은 매장 면적 중 절반을 한국과 베트남에서 기획·제작한 PB 상품으로 채우고, 나머지 공간에서는 로얄코펜하겐 등 수입 식기와 생활용품·침구 브랜드를 소개한다. 롯데백화점은 싸 메종을 현지의 프리미엄 브랜드로 키울 계획이다.

염희진 기자 salthj@donga.com