‘온천집’ 협업 상품 4종 출시… “맛집과 손 잡고 MZ세대 겨냥”

[Food&Dining]이마트24

편의점 이마트24가 이달부터 독특한 콘셉트의 핫플(핫플레이스)인 ‘온천집’과 손잡고 시그니처 메뉴를 활용한 RMR(레스토랑 간편식) 4종을 판매한다.

온천집은 종로구 익선동을 중심으로 전국 7개 지점을 운영하고 있는 샤부샤부 맛집이다. 이곳은 온천 마을을 콘셉트로 한 독특한 공간 구성과 인테리어로 각종 SNS 인플루언서의 관심을 받으며 최근 핫한 레스토랑 중 하나로 손꼽힌다.

온천집에 들어서는 순간 따뜻한 김이 모락모락 올라오고 물이 흐르는 소리까지 더해져 자연 속에 와 있는 듯한 느낌을 받을 수 있어 도심 속 힐링 공간으로 입소문을 타고 있다.

실제 인스타그램에서는 온천집 관련 해시태그(#)를 단 게시물이 2만7000여 건을 넘었고 유튜브와 네이버 블로그 등을 통해 ‘온천집 방문 후기’는 물론 ‘온천집 샤브샤브’ ‘감성맛집’ 등 관련 콘텐츠가 꾸준히 올라오고 있다.

이마트24가 판매하는 이번 협업 RMR 상품은 온천집의 대표 메뉴인 ‘된장샤브샤브’를 모티브로 해 편의점에 맞게 도시락, 버거, 유부초밥 등으로 개발됐다.

‘된장샤브규동(5500원)’은 온천집 대표 메뉴인 된장샤브샤브를 덮밥으로 재해석한 상품이다. 밥과 함께 우삼겹볶음을 적양파 슬라이스와 함께 비벼 먹을 수 있도록 구성했으며 초생강, 단무지, 고추냉이가 들어 있어 취향에 맞게 조절해 먹을 수 있다.

온천집의 또 다른 대표 메뉴 중 하나인 스키야키를 모티브로 한 ‘우삼겹야키니꾸우동(5200원)’은 탱글한 우동면과 간장으로 만든 특제 소스, 우삼겹, 다양한 토핑(당근, 버섯, 대파, 유부)이 함께 구성돼 있다. 고객은 용기 내 표시선까지 뜨거운 물을 부어 전자레인지에 1분30초(1000W 기준) 돌려 간편하게 즐길 수 있다.

또한 우삼겹볶음, 김치제육볶음, 계란샐러드를 토핑으로 올려 푸짐하게 구성한 ‘토핑유부초밥(3800원)’과 햄버거 패티 대신 불고기볶음을 넣고 된장 데리야키 소스, 계란 프라이, 양배추샐러드로 구성된 ‘스키야키버거(3900원)’도 판매한다.

온천집 협업 상품 판매를 기념해 이달 말일까지 온천 리조트 숙박권을 경품으로 내걸고 이벤트도 진행한다.

온천집 협업 상품을 구입하면서 이마트24 앱 바코드를 스캔하면 상품 1개당 스탬프 1개가 자동 적립된다. 스탬프 2개 적립 시 추첨을 통해 102명에게 ‘양양 더앤리조트 숙박권+온수풀 2장’ ‘온천집 매장 20% 할인권’ ‘원두커피 이프레쏘 HOT 교환권’ 등을 선물로 제공한다.

이와 함께 이마트24는 이달 말일까지 행사 카드(BC카드·애플페이)로 해당 상품을 결제 시 30% 할인 혜택도 제공한다. (1인 1일 최대 2000원 할인)

이마트24는 멋있는 공간과 맛있는 음식으로 MZ세대의 큰 호응을 이끌어 내는 온천집과의 이번 협업을 통해 젊은 층의 입맛을 사로잡겠다는 전략이다.

앞서 이마트24는 핫플 또는 맛집을 적극적으로 찾아다니는 MZ세대를 겨냥해 인기 브랜드와 손잡고 다양한 협업을 선보이며 좋은 반응을 얻고 있다.

이마트24는 지난달 한남동 베이글 맛집인 ‘BBB(베베베)’와 손잡고 베이글 샌드위치 2종을 선보였고 해당 상품은 출시 후 현재까지 프리미엄 샌드 카테고리에서 베스트 2위와 3위에 각각 이름을 올리고 있다.

이마트24 관계자는 “앞으로도 편의점 주 이용객인 MZ세대들이 선호하는 트렌디한 맛집과의 협업으로 고객 만족도를 높여 나갈 계획이다”고 말했다.