[프리미엄뷰]“고물가 걱정 덜어드립니다”… 품질-가성비 다 잡은 ‘생활의 딜’

이마트에브리데이 PL 상품 ‘생활의 딜’ 1주년
가공식품-생활용품 등 110개 품목까지 확대
내일부터 일주일간 전 품목 최대 20% 할인

이마트에브리데이는 지난해 5월 첫 자체 브랜드 상품인 ‘생활의 딜’을 출시했다. 고객들이 자주 찾고 가격 민감도가 높은 신선·가공식품, 생활용품 등 생필품 전반에 걸친 상품 구성을 통해 품질과 가격 모두를 만족시키는 대표 상품으로 성장했다.

계속되는 경기침체로 가벼워진 고객의 주머니 사정을 고려한 가성비 상품들이 유통업체별로 속속 출시되면서 자체 브랜드(PL) 상품을 개발하고 소비자들에게 합리적인 쇼핑의 기회를 제공하는 것은 모든 유통업체의 최우선 과제가 됐다. 이러한 시장 환경에 발맞춰 이마트에브리데이는 지난해 5월 첫 자체 브랜드 상품인 ‘생활의 딜’을 출시했으며 1년의 시간을 맞이하게 되었다. 그 기간 운영 품목은 약 110개까지 확대되었고 월별 약 23억 원 수준의 매출을 지속적으로 발생시키며 매출 성장의 견인 역할을 담당하고 있다.

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생활의 딜 주요 제품 소개 Deal. 내츄럴 미네랄 워터

특히 지역 내 쇼핑 고객들을 대상으로 영업하는 슈퍼마켓의 업태 특성을 반영해서 고객들이 자주 찾고 가격 민감도가 높은 신선·가공식품, 생활용품 등 생필품 전반에 걸친 상품 구성을 통해 품질과 가격 모두를 만족시키는 대표 상품으로 성장하였다.

‘생활의 딜’은 고객의 일상 가까이에서 합리적인 소비 생활을 돕는다는 목표 아래 기획됐다. 브랜드 개발 단계에서 경기침체의 장기화로 고물가 현상이 심화되고 있는 시장 상황과 그에 따라 다양한 영역에서 가성비 높은 제품을 선호하는 고객 니즈를 면밀히 분석해 반영했다.

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생활의 딜 주요 제품 소개 Deal. 신선한 우유

고객들의 장바구니 물가 부담을 덜 수 있도록 인기 일반 브랜드 상품 대비 최대 30%가량 저렴한 가성비를 기본으로 갖췄다. 양곡, 우유, 대용식, 과자, 반찬, 음료 등 가공식품과 주방, 욕실, 리빙까지 아우르는 생활용품 등 다양한 제품군으로 구성되어 소비자 선택의 폭이 넓은 것이 특징이다.

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생활의 딜 주요 제품 소개 Deal. 천연펄프 3겹 화장지

이마트에브리데이는 ‘생활의 딜’ 출시를 위해 2022년 초부터 약 1년간 20여 종의 핵심 품목을 테스트 운영하며 소비자 반응을 면밀히 분석했다. 그 결과를 반영해 품질, 특성, 가격 등 상세 조건들을 보완·조정하고 새로운 품목을 더해 지난해 1차 59개 품목을 출시했으며 2025년까지 약 250개로 운영 품목을 확대해서 ‘생활의 딜’을 대표 자체 브랜드 상품으로 성장시킬 계획이다.

이를 위해 기존에 사용하던 브랜드 이미지를 개선하려는 노력도 진행했다. 브랜딩 선명성을 강조하기 위해 로고 서체 및 패키지 개발 등을 통해 고객들이 합리적인 가격으로 생활에 충분하고 만족할 수 있는 상품을 구매했다고 느낄 수 있는 방향으로 개선했다.

이마트에브리데이는 출시 1주년을 기념해서 그동안 고객의 성원에 감사하는 뜻으로 대대적인 생일잔치를 준비하고 있다. 이번 달 14일부터 일주일간 ‘생활의 딜’ 전 품목에 대해 최대 20% 할인 및 1+1 행사를 진행하며 1만 원 이상 구매 시 종량제봉투를 증정하는 이벤트도 연다.

상품 개발 담당자는 “이마트에브리데이가 준비한 ‘생활의 딜’이 고물가 시대에 고객들의 장바구니 부담을 덜어드리고 집 앞에서 편하게 구매할 수 있는 생활필수품이 되도록 하겠다”며 “향후 다양한 신상품 개발을 통해 고객들이 믿고 찾을 수 있는 상품으로 거듭날 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.