韓國高價家電席捲歐美市場

近日，雙門冰箱、滾筒洗衣機等韓國產高級（高價）家電産品在美國、歐洲等大型家電的“鼻祖”市場中掀起了一股旋風。

15日，據家電業界透露，國內企業生産的高價家電先是在內需市場擠出了進口産品，近日又正在海外“鼻祖”市場持續提高其市場份額。

這一逆轉情況在美國產雙門冰箱和歐洲産滾筒洗衣機“橫行天下”的幾年前是根本無法想象的。期間對抗國外企業，在高價家電領域加強自身技術實力的國內企業，以在國內市場獲得的信心爲基礎，積極開展了海外“鼻祖”市場攻略。

▽不入虎穴，焉得虎子：三星電子和LG電子等國內企業爲擴大市場，把眼光轉向了高價商品市場。

與普通家電産品相比，高價家電産品在海外市場具有更高的收益性，並且對於擴大市場來說，內需市場必竟有限。

LG電子冰箱事業部部長李相浣透露：“由於美國、歐洲等地是高價家電的‘鼻祖’市場，市場競爭力很強，所以成爲出口市場的首要目標。”

▽令“鼻祖”大吃一驚的韓國產高價家電：LG電子今年10月在美國市場推出網路DIOS牌冰箱後，一舉成爲北美冰箱市場的黑馬。具有網路功能的LG電子生産的網路DIOS的售價爲7999美元，是美國通用電器（GE）生産的最豪華雙門冰箱售價（2499美元）的3倍。LG電子計劃，在位於墨西哥東北部蒙特利爾的綜合家電工廠（LGEMM），年均生産60萬台冰箱，全面展開對“鼻祖”市場的攻略。

另外，三星電子在歐洲市場推出了大型投影電視機、LG電子在日本市場推出了40英吋以上的壁挂式電視機（PDP），加強了對大型電視機本土市場的攻略。

▽以技術正面決勝負：LG電子自1988年進軍歐洲滾筒洗衣機市場後，每年均創下了100%以上的增長率。他們的成功秘訣是，以技術爲前提與當地企業正面決戰。

雖然LG電子生産的TROM牌滾筒洗衣機的品牌知名度不如AEG、米勒、BOSCH等歐洲産品，但通過持續的技術改進，維持了作爲最豪華産品的形象。他們用自身開發的洗滌槽和直接驅動系統大大降低了噪音，因而在歐盟（EU）會員國能源等級評審中獲得了名列前10%的産品才能得到的最高等級（AAA），充分展示了産品的優良性，售價高出當地産品10%以上。

此外，三星電子生産的ZIPEL牌冰箱，得益於在一台冰箱上配置2個壓縮機的技術改進，在英國占得70%的市場份額，位居雙門冰箱領域的第一位。

金泰韓 freewill@donga.com