候選人的形象“包裝”

有批評指出：此次總統選舉活動的形式與過去的大規模群衆集會有所不同，聚焦於通過媒體的“形象”宣傳上，因此候選人的“真實面目”漸漸消失，只突出了“包裝後的形象”

專家們稱：“隨著選舉戰轉移到TV和影像媒體，很有可能出現只轉達候選人虛構的‘包裝的形象’”，並指出“各候選人的策略也更偏重於比理性更強調感性的策略上。”

▽“形象包裝”：民主黨電視廣告第一段“盧武鉉的眼淚”片段是借助統一足球的某場面，通過黑白畫面演繹盧武鉉流淚的特寫鏡頭，由此來刺激觀衆的“感情線”

而且，通過廣告放映盧武鉉彈吉他的姿態。廣告專家們分析指出：“黑白照片的是爲了讓人追憶386時代，吉他演奏是爲了在大選臨近前夕給人們帶來‘彈鋼琴的總統’這種耳目一新的感覺。”

當初曾受到“過激”的評價的盧武鉉，如今則改頭換面變成在各種宣傳中面帶微笑，運用柔和的言辭的候選人。

大國家党方面則把李會昌候選人的形象定位在“平易近人，可以信賴的人物”，強調穩定性。

目前，大國家黨正通過動畫影像大勢推出一身時髦裝扮的李會昌的漫畫人物模型。專家們分析指出：“讓非現實姿態（照片）的人物模型登場，這是企圖加大與之前形象的差異的戰略。”

由20多張李會昌照片組成的“照片評論”片段主要描繪與學生、職業女性等年輕一代共同奮鬥的姿態。

專家們分析指出：“以年輕人爲背景，是爲了彌補候選人的年齡弱勢。”

▽媒體選舉的虛實：媒體選舉正傾向於 “低費用、高效率的一舉兩得政策”

但是崇實大學媒體宣傳系朴昶熙教授稱“電視媒體讓觀衆沈浸于‘形象’的虛構中。”，並稱“候選人陣營也不無利用媒體的這種屬性，過度偏重與想象包裝的一面”

光州大學媒體廣告系柳漢虎教授提出忠告稱：“如果不想落入掩蓋真面目的陷阱，選民有必要以更具批判性的視角分析候選人。”

據中央選管委的消息，到9日爲止，加上廣播和有線電視頻道，媒體召開的候選人邀請、面談等討論會的總數達到82次。

因此，各黨把選舉費用總額的三分之一以上費用分配到媒體選舉來組成“打造形象”負責團來利用其媒體宣傳工具。

金晟圭 kimsk@donga.com