P世代

他們雖然確信社會的變革，但比起未來，更重視當前的幸福。對社會問題有著較高的認識，但卻存有將個人利益排在第一的傾向。

這是對去年世界盃和光化門獨光示威，以及總統選舉過程中，在社會顯現出來的“年輕的他們”進行深入分析的結果。

“第一企劃”8日公佈了爲期3個月，以1600名全國5大城市，17至39歲男女爲物件進行的對社會變化的態度及特性調查報告“大韓民國變化的颱風——又指年輕一代”。報告中，將年輕一代稱爲“P世代”。

△P世代，他們是誰？＝所謂P世代是指“積極參加（Participation）社會活動，並且以熱情（Passion）和力量（Potential power）爲基礎，主導社會模式變化的一代（Paradigm-shifter）。”

P世代把過去386世代擁有過的社會意識和X世代的消費文化、N（network）世代的生活風格、W（worldcup）世代的團結意識與行爲集於了一身。

P世代最大特點是對於社會變化的態度。受訪者的80%表示：“我可以改變我們的社會。”有70%回答“我認爲最近的社會變化很自然。”

因特網和手機等各種通訊工具已成爲他們生活中的一部分。回答“沒有網路一天也活不下去”的達到了80%，而且43%的受訪者平均參加了2.39個網上社區並進行相關活動。被電視和因特網所消耗的時間每天平均達6個小時。

在消費方面，每月花費25萬韓元，其中一半資金用於吃飯、買衣服。網上購物經驗比2000年增加了4倍。

△對於變化的態度和傳播＝P世代如有事件發生，就立即通過因特網共用問題，並予以傳播。過去由大衆媒體或正式機關製作熱點，大衆跟隨在其後，但隨著網路發達，模糊了主導層與跟隨層的區分。

變化的時間曾經歷了1年到數年不等的期間，但是隨著因特網普及，隨時都可以發生瞬間的爆發性變化。

然而，P世代面對公益立場上的社會焦點問題，如果與自己無直接關係就漠不關心，不以“對與錯”而以“喜與惡”爲標準進行判斷，存在不少否定性側面。

“第一企劃”商標營銷研究所所長金益泰解釋：“雖然P世代具有既有濃厚個人主義，又有集體主義；既理性，又感性的‘雙重性格’，但顯然是社會變化的核心力量。”

smhong@donga.com