［觀點］試銷市場

韓國逐漸成爲世界“試銷市場(Test Market)”。其代表性例子有，手機、MP3播放器等資訊技術（IT）産品。韓國消費者更換手機周期在世界上最快，平均爲18個月，而年輕人不到1年。只要廠商推出新款手機，即使原有的手機沒有問題，也要更換手機。連美國也稱：“對手機的關心，韓國是最發達國家，我們是第3世界國家。”

▷名車、化妝品、白蘭地等高級奢侈品也將韓國市場視爲試銷市場。去年，豐田公司率先在韓國市場推出了淩志“新ES330”。BAT（英國煙草公司）也通過韓國市場，向全世界宣佈高級品牌香煙“登喜路托利夫”正式上市。最近，1瓶售價爲170萬韓元的最高級白蘭地“皇家敬禮38年”在國內最先上市。如果僅從“對酒的奢侈”情況看，外國富豪還不如韓國的中産階層。

▷好萊塢影片也將韓國視爲試銷市場。韓國每年有1.2億觀衆觀看影片。影片在韓國的反應往往成爲預測世界票房成績的指標。去年，影片《歌劇魅影》比美國提前一個月在韓國上映，基努·裏維斯主演的動作片《地獄神探》也比美國提前10天上映。將本國電影的市場佔有率提高至50％的韓國影迷們的挑剔的眼光似乎受到了好萊塢的青睞。

▷韓國成爲試銷市場的原因是什麽？專家認爲，世界最高水準的網路基礎和只要新産品上市，就將産品的優缺點上傳到網上的消費者的熱情致使韓國成爲試銷市場。也有分析說，這是韓國人的“三分鐘熱情”和“一味追求速度”的民族缺陷導致的另一種結果。在歐洲市場需要幾年的事情在韓國市場只需要3～6個月。正所謂因禍得福，根據如何利用，缺陷也有可能成爲優點。

評論員 吳明哲 oscar@donga.com