海特啤酒收購真露的關鍵：燒酒——啤酒關係

被確定爲真露株式會社優先收購物件的海特啤酒公司聯合體，8日簽訂了收購真露的諒解備忘錄 (MOU)。

海特啤酒方面表示：“計劃在未來4周內完成全面調查，並于下周向公平委提交企業合併預備審查申請書。”

公平委需在收到企業合併申請書後的30日內發表審查結果，但可以把審查期限再延長90天。因此，得出最終結論最多可能需要4個月。

▽第一個問題：燒酒-啤酒，屬替代品還是互補品=國內消費者中，同時喝燒酒和啤酒的人多（互補品），還是喝一種酒時，不喝另一種（替代品）？首先需要弄清這一問題。

收購真露所面臨的第一個問題可能是，燒酒和啤酒的關係是替代品還是互補品的問題。

替代品是指，因價格上升等原因可以代替使用的商品或服務，如豬肉和牛肉、綠茶和咖啡是此類商品。相反，互補品是指，同時使用效果更好的商品，咖啡和白糖是最具代表性的情況。

公平委如果認爲，燒酒和啤酒是競爭關係的替代品，就會分開啤酒和燒酒市場判斷海特啤酒的壟斷可能性問題。相反，如果結論是互補品，就會把啤酒市場和燒酒市場放在一個市場進行判斷。對海特啤酒來說，公平委認爲啤酒和燒酒是替代品更有利，反之則不利。

公平委有關人士表示：“爲了確認市場占有力的影響範圍，必須正確判斷燒酒和啤酒的關係。”

公平委計劃，設定市場範圍之後，根據市場占有力情況考慮消費者受害情況、市場開放之後的對外競爭力等因素，最終決定是否構成壟斷。

▽業界的主張根據利益關係而不同=繼海特啤酒之後，被確定爲預備收購物件的鬥山（株）、CJ、大韓電線（株）等企業聯合體主張，應該將啤酒和燒酒市場放在一起，嚴格判斷是否構成壟斷。

這一主張的理由是大型啤酒公司再掌握燒酒市場，會出現壟斷局面，進而導致消費者受損。

相反，海特啤酒方面反駁說：“燒酒和啤酒的確是不同的市場，務需擔因收購真露而發生的市場占有力擴大問題。”

許振碩 jameshuh@donga.com