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新數位一代崇尚人文情感

Posted May. 01, 2005 23:25   

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“尖端數位技術和人文情感相結合……”

“1324(13∼24歲)一代”來到這個世界的那一刻起就被互聯網包圍,並接受毫無生機的機械數位文化。

有分析指出,這一代與年長一代相比,正在創造更加重視人文情感的類比情感文化。

韓國第一企劃以生活在首爾的800名13∼49歲男女爲物件,就他們對社會變化的態度作了深層調查,並在1日發表了以《創造數位文化至今的另一代,這一代的主角》報告書。該報告書將“1324一代”人定義爲“新數位一代(PDG·Post Digital Generation)”。

○新數位一代與年長一代相比更加重視人文情感。

報告書分析指出,新數位一代的年齡階段在初高中以及大學在讀生的13∼24歲,與其他一代人有著明顯差異化的情感取向。雖然在毫無生機的數位環境中成長,但是不缺乏人文感情。這一代是具備類比情感文化的同時具備主流和樂觀性格的新一代。

報告書還指出,這一代推翻了網上虛擬世界和現實世界的“柏林牆”,並正在擺脫數位時代初期出現的“孤立的個體”現象。

去年,韓國Cyworld公司的“迷你主頁”的銷售額達到了1100萬億韓元,取得了巨大成功。這正說明這一代渴望在網路世界構築傾向現實世界的人際關係。

○新數位一代與衆不同

新數位一代的核心是1986年後出生的“1618(16∼18歲)”。因特網得到普及時期,是他們的小學時代,自由的使用數位産品並接受數位文化的他們,已經形成了E-生活。

相比之下,1980年以後出生的“1924(19∼24歲)一代”是通過因特網沒有本質化得到普及之前流行的電腦通信(Hite,千里眼等)感受了網路。因此,比“1618一代”相比,數位産品及文化在他們身上的烙印並不深。

第一企劃分析表示,1989年後出生的“1315(13∼15歲)一代”還不具備購買力,還不能稱爲主力消費層。

○新數位一代正成爲合理性消費主體。

新數位一代出現衝動消費顯現的情況較常見。但是他們善用優惠券和折扣卡等折價優惠方式,顯現出的是“雙重消費形態”。

問卷調查中,44.3%的被調查者表示“想要擁有的東西一定要買下來再說”,但是表示“一定會充分利用折價優惠”的也占58.2%。

報告書中表述這一代的關鍵字爲“H.E.A.R.T.S”。分別是△H(Human Relationship)=建立人際關係爲出發點的數位生活△E(Expressionism)=表現主義△A(Anti-literality)=視覺性生活方式△R(Relaxed Mindset)=自由的生活方式△T(Trend-independence)=傾向獨立△S(Speed)=速度。

第一企劃品牌研究所次長李周炫表示:“數位新一代表現出了崇尚人文情感和不怕失敗等合理的人文情感面貌。他們代表了一個嶄新的數位時代的來臨。”



宋眞洽 孫曉林 jinhup@donga.comaryssong@donga.com