日本繼出現well-being理念後，又出現了“LOHAS（重視健康和環保的消費）”消費理念，爲了抓住這一新主流消費者形態，日本舉行了相關展示會。
參觀展示會的環境財團代表崔冽表示：“在這裏可以領悟到環境是21世紀首要話題。企業生産環保、功能和設計出色的産品才能得到消費者青睞。”
○LOHAS創意
“分解400餘個牛奶盒製作了桌子。雖然稍微有些貴，但是計劃和學校聯繫將其普及起來。”
日本家具企業伊藤喜公司的展臺前挂出了寫有“牛奶家具（Milk Furniture）”的大型條幅。生産辦公家具的該公司將牛奶紙盒和吸管分解成粉末後生産桌和工作臺等産品而備受矚目。
據該公司相關負責人介紹，雖然價格反而比普通的桌子貴，但是會受到LOHAS消費者的青睞。
可口可樂等食品企業爭先宣傳，減輕容器總量或加大包裝單位會減少二氧化碳的生成。
將飲料瓶從26克減輕到20克的情況下，運輸車輛的工作量也會下降到原來的80%左右，因此起到了減少二氧化碳的效果。此外，相比銷售出多瓶小瓶包裝産品，銷售出一瓶大瓶包裝産品有助於減少塑膠的使用。
樂天購物環境價值經營事務局部長朴尚浩（音）表示：“最近編輯賣場（將多種品牌根據主體陳列在一個賣場）在百貨商店備受歡迎，將生態生活方式（Eco-life style）的人群喜愛的食品、衣服、鞋等産品集合到一個區域向消費者展示會更好。”
○培養未來的“LOHAS消費者”。
“我公司爲了獲得乾淨的水而栽培的樹林呢？”（飲料企業）
“是天然樹林！”（兒童）
此次展示會有很多爲了兒童能夠輕鬆學到企業環境經營內容準備的活動，這些活動備受關注。答對簡單的謎語就贈送商品，或者讓兒童親手用牛奶紙盒製作賀年卡等，各家企業都爲兒童準備了活動。
這樣一來就能在兒童這一未來的顧客面前提升“環保企業”形象。
日本某小學5年級學生說：“整個班級和社會課老師一起來進行了團體參觀。不僅有趣，而且因爲知道哪些公司進行怎樣的環保活動而非常好。”
參加展示會的某公司營銷部科長尹智英（音）介紹說：“雖然實際消費的‘父母顧客’非常重要，但是也要針對來LOHAS消費時代的未來顧客——兒童準備相應活動。”
營銷案例分析公司Read & Leader代表金民主（音）表示：“企業即使有意在環保領域進行投資，如果消費者不認可也會抛棄這一計劃。通過培養LOHAS消費者群體擴大環保市場也非常重要。”
金玹秀 kimhs@donga.com
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