[觀點] 超級明星經濟學

優秀汽車修理工的收入自然要比普通修理工的收入高，但即使這樣也不會達到數百倍甚至數千倍的差距。但是，藝人和運動員的情況卻有所不同，頂級明星的收入直逼天文數字，而剩餘的人掙的錢只能維持溫飽。爲什麽會出現這種情況呢？

▷這是因爲明星存在的市場具有特殊性。只要是超級明星，第一，即使再多的普通人也比不過一個卓越的人。第二，很多人能夠以低價大量消費明星的服務。舉例來說，看一個水平達邁克爾·喬丹一半的籃球運動員的三、四場比賽同看一次喬丹的比賽是不一樣的。另外，任何人都能通過有線電視低價觀看喬丹的比賽。相反，無論汽車修理工的實力有多出色，能夠消費他的服務的人畢竟是有限的，所以不可能成爲超級明星。

▷美國芝加哥大學教授舍文·羅森對這種一等獲得巨大報酬、次等獲得稍少報酬的勝者爲王現象進行了分析，並爲其命名爲“超級明星經濟學”。並不僅僅是體育界和演藝界記憶體在超級明星現象。耐克鞋、Windows2000、“hwp”程式等適用同樣的原理。日本的經濟評論家大前研一主張說：“在多樣化的時代中，選項越多，選擇越難，所以熱門産品非常走俏。隨著資訊技術(IT)不斷發展，專門經營者、醫生、律師、顧問等領域內也在出現超級明星。

▷《紐約時報》報道說，美國的派拉蒙電影公司和電影演員湯姆·克魯斯分道揚鑣等現象表明好萊塢的超級明星現象正逐漸褪色。對於那些羡慕頂級巨星奢侈的私生活，同時抱有仇視心理的人來說，這可能是一件痛快的事情。但是，在嫉妒別人成功的情緒下，發展很慢。另外，之所以發生這樣的事不是因爲超級明星經濟理論有錯，而是因爲“身價過分高於貢獻”的經濟理論。

評論員 虛承虎tigera@donga.com