以前，在西方雜技表演隊伍中央，有一個樂隊乘坐的花車“Bandwagon”。這是爲了渲染氣氛，吸引更多的人。美國開發西部的時候，聽到“Bandwagon”的聲音聚集而來的人中，只要出現發現金礦的傳聞，就會有大批人聚集到金礦上。在“跟朋友去江南”式的集團心理的作用下，人們總是跟隨時代的潮流，這種現象可以稱作Bandwagon效果（跟潮效應）或便乘效應。農樂隊奏響民樂，把人們吸引到隊伍中也是因爲“跟潮效應”。
▷首次使用“跟潮效應”一詞的是美國經濟學家哈維·萊賓斯坦。他在1950年撰寫的有關消費者需求理論的論文中，把特定商品的需求受其他人需求影響的現象稱作跟潮效應。引發“韋白龍效應”和“虛榮效應”的也是“跟潮效應”。所謂“韋白龍效應”是指，因爲想比其他人顯得突出，所以越是貴的東西越想買的傾向。而“虛榮效應”是指，商品越稀有越能刺激消費的現象。企業聘請著名藝人和運動員拍廣告也是利用跟潮效應的戰略。
▷在體育界，有“跟潮體育迷”的說法。“跟潮體育迷”指的是，爲沒有特殊關聯的職業隊加油助威，或者抱著“只要爲冠軍隊伍喝彩，其他人就會喜歡自己”的心理，爲勝隊喝彩的人。在政治領域，支持者聚集到在輿論調查中領先的候選人一邊的現象被稱作“輿論調查的跟潮效應”。不瞭解實際情況，盲目迎合潮流，這樣可能會陷入集團誤區，這就是跟潮效應的陷阱。
▷在1日公開結果的大選候選人輿論調查中，前首爾市市長李明博的支援率大幅提高。有分析說，選民通過網路等途徑及時獲得並共用資訊，因此帶來了這種跟潮效應。因爲沒有對候選人和政策進行充分的驗證，所以這種分析有一定的道理。如果真是跟潮效應使然，那麽聚集到李明博身上的跟潮效應是會越來越大，還是其他候選人將創造出新的跟潮效應，現在誰也無法預測。
評論員 權順澤maypole@donga.com
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