在影片《回到未來》中有這樣一個場面：一個生活在20世紀50年代的少女猜來自未來的少年叫“卡爾文”。因爲他穿的褲子上貼著“卡爾文·克萊恩”的商標。過去都把商標藏在衣服裏面，但現在則將設計師的名字醒目地印在襯衫、領帶、上衣、褲子上。身穿“拉爾夫·勞倫”品牌服裝的人似乎在炫耀自己是富翁。這就是“炫耀性消費”。
▷炫耀性消費一詞在經濟學家凡勃倫的著作《有閑階級》中首次出現。我們可以通過古今中外的例子加以驗證。比如開車門不是一件辛苦的事情，但身份高貴的人從不自己開門。貴夫人舉辦的寵物派對、在賭場輸掉幾十萬美元的富豪露出的微笑都屬於炫耀性消費。以我國爲例，穿著不便從事體力勞動的士大夫穿的馬褂、自己點不了的長嘴煙斗等屬於炫耀性消費。在房價昂貴的首爾江南買公寓也有炫耀財富的性質。如果以年5%的利率計算居住在市價20億韓元的40坪公寓的機會成本，每月達到830萬韓元。
▷動物也進行炫耀性消費。孔雀那長長的美麗尾巴、鹿的大角、天鵝一身雪白的羽毛等只會給生存帶來障礙，但進化生物學者認爲，這是通過炫耀“這種障礙不能給自己造成困難”，吸引雌性的戰略，並以此來繁衍下一代。在炫耀性行動中，人和動物沒有什麽區別。
▷據悉，在海外旅行中最常見的購物商品從洋酒轉變爲名牌，而且在名牌中手提包等皮包類商品最受歡迎。國外雜誌最近在一篇文章中稱：“女性買名牌皮包與男性坐賓士轎車是同樣的心理。特別是，皮包與汽車相比價格低廉，而且隨時隨地都可以向人展示。”現在多少可以理解要買名牌皮包的女性的心理了。
評論員 虛承虎 tigera@donga.com
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