“想取消摘下商標還不放心，要繼續貼著又感到負擔……”
通用（GM）大宇和雷諾三星汽車、三星tesco等收購國內企業的外國企業正在考慮創建獨立品牌方案。
這些企業當時進軍市場時，由於對外國企業的排斥性情緒和職員的動搖、市場效果等原因靈活運用以前的品牌組成了公司的名稱。
但是，最近隨著全球化思想意識得到普及，産生利用獨立品牌可以在韓國生存的自信心，獨立行動正逐漸加快。
○通用大宇獨立只是時間問題
通用大宇的舉動最爲積極。
隨著2002年大宇被收購一直使用了通用大宇的公司名稱，但從2005年開始在公司內部出現一種意見——“去掉大宇，僅使用通用那該多好”。
特別是去年隨著推進公司名稱更換的方案，公司內外實施了問卷調查，其結果肯定性意見更多，但在最後階段由於部分重要幹部的反對而被推遲。
目前韓國生産的通用大宇車型在國外正在以通用下屬的雪佛蘭或別克、霍頓、鈴木等品牌進行銷售。
通用大宇有關負責人表示：“在已經購買通用大宇汽車的駕駛者中，很多人想去掉通用大宇，將標記更換成雪佛蘭。在2~3年之內將會正式推進更換公司名稱的工作。”
雷諾三星應該在2010年“三星”品牌使用合約到期時再簽合約。
雷諾在2000年收購三星汽車時，簽訂合約利用銷售額的0.8%支付專利稅，從而代替使用三星品牌10年。
雷諾三星的SM3款型是以日産品牌進行出口，預計從今年末開始銷售的“H45”款型將會以雷諾品牌出口到歐洲。
據悉，由於三星的品牌價值很高，有助於在韓國落腳，因此公司方正在考慮再次進一步延長合約的方案。
○流通企業也正在考慮獨立
經營大型打折店Home plus的三星tesco試圖與三星品牌分離。
三星tesco是1999年由三星物産和流通領域的英國tesco攜手創立的公司。
三星tesco經營的“Home plus”已經在過捏穩居第二位，僅次於易買得超市，因此被人評價爲，三星tesco的品牌混合使用戰略大獲成功。
作爲代價，三星tesco在每增加一家Home plus銷售店時向三星物産支付約4億韓元的專利稅。
剛開始時，三星和tesco的持股率達到一半，但隨著tesco不斷增值，tesco的持股率已經增加到現在的89%。三星物産計劃將持股率從現在的11%，降低到5~6%。
三星tesco有關負責人表示：“由於Home plus的品牌知名度已經相當高，因此正在考慮是否要繼續使用三星品牌。我們認爲，目前去掉三星品牌，也幾乎不會對銷售帶來影響。”
石東彬 金昌源 mobidic@donga.com changkim@donga.com
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