在國外花錢宣傳卻在國內實施調查怎能說得通？

據悉，國政宣傳處海外宣傳院對國家的代表性英文品牌“動感韓國(Dynamic Korea)”展開的認知度調查是面向居住在國內的國內外人士實施的，這和當初進行調查的主旨大相徑庭。

一直以來，政府每年都以調查結果爲基礎公佈稱：“動感韓國的認知度全面上升。”

在2002世界盃即將舉行之際，政府認爲需要一個向國際社會集中顯現韓國特徵的英文標語，因此於2001年12月選定了“動感韓國”這一英文品牌。爲了提高國家形象，政府於2005年2月成立了由國務總理擔任委員長的“國家形象委員會”，並在國政宣傳處海外宣傳院內設立了國家形象支援團和全球宣傳組，負責實際工作。

根據大國家党議員朴贊淑得到並於8日公開的資料顯示，海外宣傳院僅去年就花費了150多億韓元（不包括36億韓元人力費及其他經費）進行海外宣傳，包括在海外媒體刊登有關“動感韓國”的廣告等，但是，真正的評價卻是面向居住在國內的國內外人士實施的。

據悉，面向居住在海外的外國人實施的調查，甚至連一次都沒有進行過。

海外宣傳院從2004年開始到去年爲止，每年都實施了“有關國家形象標語的評價調查”。據瞭解，調查物件是居住在國內的1000名國內外人士，其中包括700名普通人，200名公務員和100名外國人。

海外宣傳院以2005年末的調查結果爲基礎公佈稱：“和前一年的調查結果相比，外國人的標語認知度從29%提高到40%，提高了11個百分點，普通人從33.1%提高到51.6%，提高了18.5個百分點。”

海外宣傳院去年7月表示，在美國兩個地區實施的“動感韓國”認知度調查的結果顯示，紐約爲60%，洛杉磯爲63%，比國內普通人的認知度(51.6%)還要高。但有人指出，兩個地區各有200名韓人同胞參加了此次調查，而且是特派宣傳官親自分發問卷調查資料並整理調查結果，因此信賴度太低。

韓國觀光公社去年2月面向7104名外國成年男女實施了韓國認知度調查，結果顯示，對於是否瞭解“動感韓國”的問題，只有22.4%的人回答“知道”。

特別是，北美地區的外國人中只有6.6%的人回答“知道”，93.4%的人都“不知道”。歐洲地區回答“知道”和“不知道”的人分別爲10.5%和89.5%，差距非常明顯。

國會文化觀光委員會在上月提交的《2006年度國政宣傳處年度收入和支出結算討論報告書》中指出：“全體調查物件的90%是普通國民和公務員，這種選擇調查物件的方式有失妥當，而且也無法正確瞭解事業成效。”

海外宣傳院單純在提高國家形象的事業上花費的預算2005年達26億多韓元，去年達42億多韓元。

樸贊淑表示：“在國外宣傳卻在國內實施評價的做法像話嗎？我認爲，平昌沒有當選2014年冬奧會的舉辦城市，政府這種鬆懈的宣傳態度也應該負一部分責任。”

李鎭求 sys1201@donga.com