一位臨產的准媽媽金秀燕（31歲）最近在海外購買代理購物中心，購買了像繈褓似的美國嬰兒用帶。
“在照片中看到安吉麗娜•朱麗廣告的產品，而後四處詢問，聽說只在美國當地賣那個產品，於是我就通過購買代理購物中心預訂了。”
接受國內顧客的訂單後在海外代理購買並送貨到家的線上購買代理市場的規模，在一年內擴大到了5000億韓元左右。接著又出現了上場股市的購買代理行業。據悉，海外購買代理行業上場股市的事例在其他國家也是沒有的現象。
○ 由2004年的4家增加到了496家
海外購買代理行業之所以如此興盛，是由於海外旅行大眾化、海外滯留體驗者增加，利用購買代理網站購買國內所不銷售的外國品牌的消費者也隨之增加的緣故。還有，隨著韓元價值的上升，進口產品相對降低價格也是其中原因。
到2004年為止，海外購買代理行業只有4家，到2005年、2006年各增加到了191家和343家，今年10月末為止已經增加到了496家。
在海外受歡迎的商品，在國內普及的時差也縮短了。比如說幼兒用品，目前在美國亞馬遜（www.amazon.com）網站銷售排名第一名的Britax cathlon已經在國內有孩子的家庭中經常可見。美國的jean品牌“7-for-all-Mankind”（又名7jean）或“true religion”通過購買代理購物中心被傳播到國內以後掀起了加付價jean熱潮。
高爾夫全套或高品質數碼單反相機（DSLR）、純平TV等高價商品也受著人們的歡迎。而局限在美國的購買代理國家也擴大到了加拿大（維生素、化妝品）、法國（服飾、雜貨）、日本（幼兒用品、小型家電）、義大利（名牌）等地。
隨著市場規模的擴大，KTcommerce、勞迪網、GSeshop、d&shop等以往的線上購物網也相繼把注意力轉向購買代理行業上。
○從“企業家”的構思上出發
國內購買代理市場行業第1位元是，5日在高斯達克上場的wizwid。2000年再SKNetworks（原SK世界）MBE事業部的風險企業開始的該公司，目前的市場佔有率為48%。
當時任戰略事業部長的、現wizwid代表理事金宗洙，曾經是一位海外出差頻繁的企業家。要想購買在機艙內購物目錄中所中意的產品，也不給國內的地址送貨，便為此感到不便，考慮到這種情況後他便設立了風險企業——“wiz-address”。
這是，將國內的消費者預定的商品配送到美國內的位址後，將此產品在當地的wizwid物流中心進行重新包裝以後配送到國內的服務。服務出臺6個月後，將原來只有配送的服務，發展成了替顧客進行購買並配送的、世界上獨有的行業模式。
幾次點擊就可以將“洋貨”弄到手，對這樣的服務，消費者表現出了狂熱的反應。Wizwid公司於2004年從SK集團分離後，每年都保持了20%~25%的高增長趨勢。
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Wizwid的銷售組長金楊弼表示：“我們會利用上高斯達克而籌措的資金來確保海外物流據點，還要將購買代理服務模式逆向出口到海外。”
鄭孝珍 wiseweb@donga.com
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